Die gekaufte Weisheit der Vielen

20.06.2008 10:39:51

anitaedmund: aladygma

Mein bescheidener Beitrag ... :-) Ein weiteren Beispiel für gute Virale Kampagne ist, wenn ich richtig verstanden was virales ist, die Kampagne Aladygma. Ich verfolge es seit März, ist unglaublich. Über Aladygma sind auf youtube einige Videos erschienen aber sie scheinen alle von "fans" von Aladygma Website zu sein und nicht von Aladygma selbst oder irgendeine Agentur. Wobei man nicht genau weisst wer wie was macht. Wer auch immer dahinter steckt, wirklich genial gedacht, hier fühlen sich die User angesprochen die eigene kreativität einzusetzen. Ich selber hab noch nicht ganz verstanden ob das ein Spiel ist oder eine Virale Kampagne für einen Film oder sonst noch was...ich warte gespannt auf neue Indizien :-)

19.06.2008 16:24:45

kholzapfel: Transparenz + Seeding strategien

Als erstes muss ich mich outen: Mit moviebakery betreiben wir unsere eigene Viral Web Video Produktions- und Verteilungs Plattform. Transparenz ist für uns sehr wichtig - daher noch ein paar weitere Anmerkungen zu dem Thema:

Unsere Videos auf sind alle in mit Schlüsselwörtern gekennzeichnet die klar machen, dass es sich um ein Kommerzielles Video handelt das auf unserer Plattform produziert wurde.

Wenn man darauf setzt, die Betrachter in die Irre zu führen hat man ziemlich das Gegenteil von dem erreicht was eigentlich optimal wäre: Das sich jemand ein Video anschaut, es unterhaltsam findet und noch eine positive Verbindung zum Werbetreibendem hergestellt wird. Das klingt nicht einfach und ist es auch nicht.

Wir erarbeiten für jeden Kunden ein eigenes Distributionskonzept. Am Ende geht es um recht einfache Mathematik: Macht sich der Aufwand bezahlt?

Die Beispiele im Artikel von GoViral sprengen in der Regel die meisten Online Marketing Budgets. 30 Cent pro Video Betrachtung zu bezahlen erscheint uns unangemessen hoch.

Reine Betrachterzahlen lassen sich von bösen Fingern leider recht leicht manipulieren. Ich denke, das der Trend in Zukunft viel eher zu einem Cost-per-Action modell gehen wird: Wie viele neues Geschaeft lässt sich mit einem Viral Video generieren?

Dabei muss man oft ein wenig um die Ecke denken, denn ein Viral Video kann seine Betrachter nicht einfach dumpf anbrüllen oder in die Irre führen.

Wie kriegt man das am besten hin?
Man muss sich schon etwas ausdenken, was für den Betrachter relevant ist. Zum Beispiel könnte ein Autohersteller heute auf der Grünen Welle schwimmen und schon mal Interessenten einsammeln die über zukünftige Modelle informiert werden möchten. Wenn man das richtig hinbekommt, kann man sich den Service von GoViral im Grunde auch sparen.

Das ist in meinen Augen eher eine Erfolgsabsicherung für die Marketing Abteilung. Die können dann nämlich ein paar Statistiken hervorkramen falls der Chef ankommt. Das beweist aber noch lange nicht das Sie in den Köpfen der Konsumenten angekommen sind.

Generell betrachte ich Viral Videos als seine weitere Stufe dem Konsumenten mehr Kontrolle zu überreichen. Das ist für viele Marken noch ein Lernprozess der radikales Umdenken erfordert. Wenn sich die Erfolgserlebnisse einsetzen - und das kann dauern - ist man allerdings wirklich im Internet angekommen;-)

19.06.2008 15:38:18

innovateordie: 100.000 Views

Also 100.000 Views zu generieren ist fuer jedes Video Möglich :-) Es ist sogar möglich 1.000.000 Views zu generieren man muss nur die gesetze des Netzes kennen :-)

19.06.2008 12:59:14

*Kommentator*: Die transparente Netzkultur

„Christian Wilfer plädiert für eine faire und transparente Netzkultur“

Das wird wohl eine Hoffnung bleiben. Gerade im Hinblick auf Werbung herrscht häufig keine Transparenz. Und das betrifft nicht nur das Internet. Auch im Printbereich gibt es oft keine klare Grenzziehung zwischen Journalismus, PR und Werbung: PR- Beiträge erscheinen im journalistischen Layout oder Anzeigen sind nicht als solche gekennzeichnet, obwohl sie nicht auf den ersten Blick als Werbung identifiziert werden können.

Das Grundproblem liegt wohl darin, dass man in der heutigen Zeit (auch aus rechtlicher Sicht) von einem aufgeklärten, durchschnittlich informierten und verständigen Verbraucher ausgeht. Dabei wird vergessen, dass man den Verbraucher auch erst einmal aufklären und informieren muss. Besonders Jugendlichen fehlt hier unter Umständen die Erfahrung.

Die Hauptnutzer von YouTube sind zwischen 12 und 17 Jahre alt und sicher nicht immer in der Lage, Werbung als solche zu identifizieren. Auch in den Communitiys, die angeblich fruchtbaren Boden für die Virals bieten, bewegen sich vorwiegend junge Leute.

Ein Verbot wie in Großbritannien halte ich dennoch für sinnfrei, denn das Internet zeichnet sich ja dadurch aus, dass es nur schwer zu kontrollieren ist.

Vielmehr sollte man den Verbraucher über die Methoden informieren und ihm Medienkompetenzen vermitteln.

Im übrigen erscheint es mir unplausibel, wenn Herr Ackermann Greenberg behauptet, er könne für jedes Video unabhängig vom Inhalt 100 000 YouTube- Views generieren.

Bei 65 000 neuen Videos pro Tag und ca. 100 Mio. Klicks erscheint mir das doch unwahrscheinlich. Viele Clips gehen einfach in der Masse unter. Auch über die Communitiys kann dem User nicht jedes Video schmackhaft gemacht werden. Denn über schlecht gemachte Clips diskutiert dort kaum jemand.