Die Omnipräsenz als Sponsor und Ausrüster haben die Drei-Streifen-Marke gepusht. Nicht nur ihr Umsatz mit Bällen und Trikots erreicht neue Rekorde. Trotzdem stürzt Adidas an der Börse ab.
Klima-Accessoires
:Hot Couture
Jeder kühlt für sich allein: Kleidung mit eingebauter Klimaanlage und Cool-Accessoires sind das Ding der Zukunft.
MeinungNagelsmann und der Deutsche Fußball-Bund
:Ab jetzt finanziert Nike das Siechtum des DFB
Drei erfolglose WM-Turniere, Razzia, Steuerstreit: Statt Konsequenzen zu tragen, kann sich der DFB zurücklehnen. Dank des neuen Ausrüstervertrags könnte man sich sogar einen neuen Bundestrainer leisten.
Weltmeisterschaft
:Der Schuhmacher der Fußballstars
Matthias Linz ist Produktionsleiter des Adidas-Werks in Scheinfeld – und derzeit in ständiger Rufbereitschaft. 20 Experten schustern dort Spielern wie Lionel Messi oder Florian Wirtz ihre Maßanfertigungen.
Fußball-WM
:Warum Curaçao zum ersten Mal und Deutschland zum letzten Mal in Adidas spielt
150 Euro für ein echtes Trikot: Weltweit könnten bei dieser WM bis zu 23 Millionen Leibchen verkauft werden, so viel wie noch nie. Der lukrative Markt ist hart umkämpft.
Fußball-WM
:Wer von der WM profitiert - und wer nicht
Bald startet die Fußball-WM. Nicht nur die Zahl der Teams ist auf Rekordniveau, es wird auch so viel Geld verdient wie nie zuvor. Von Profiteuren, Abzockern und falschen Hoffnungen.
Puma-Chef Arthur Höld
:„Bei einer Weltmeisterschaft will ich Top-Spiele sehen, nichts anderes“
Die Sportartikelmarke Puma ist in der Krise. Der neue Vorstandschef Arthur Höld erzählt, wie er da wieder rauskommen will und was er von der Fußball-WM erwartet.
Fußball
:Ein Deal, der Adidas und der DFL hilft
Nach dem Aus beim DFB wird Adidas strategischer Partner der Liga. Mit dem Geld will die DFL ihre Auslandsvermarktung ausbauen. Die Sichtbarkeit der Marke könnte sogar größer werden.
Sportartikel
:48 Trikots sollt ihr sein
Fußball-Leibchen als Milliardengeschäft: Von falschen Schulternähten, umstrittenen Designs und von Sportartikelherstellern, die mit dem Enthusiasmus der Fans sehr viel Geld verdienen.
Sportfachhandel
:Warum große Sportmarken wie Adidas verstärkt in Münchens Innenstadt drängen
Einstige Institutionen wie Sport Scheck sind weg, dafür kommen immer mehr Markenstores. Wie der Sporthandel sich gerade wandelt – und ein Traditionsgeschäft der Entwicklung trotzt.
Stilkritik der neuen Auswärtstrikots
:Hat jemand Schlafanzug gesagt?
Die deutsche Nationalmannschaft spielt gegen die Schweiz zum ersten Mal im neuen Auswärtstrikot. Es ist blau. Und allmählich dämmert einem auch, warum.
Sportartikelindustrie
:Drei Streifen, viel Bauchgefühl und wenig Strategie
Unruhe bei Adidas: Der Chef inszeniert sich als One-Man-Show, und mit Springer-Chef Döpfner kommt jemand in den Aufsichtsrat, der beim Unternehmen einst eine Imagekrise auslöste. Und trotz hervorragender Geschäfte dümpelt die Aktie vor sich hin.
Sportartikelbranche
:Springer-Chef Döpfner wird neuer Adidas-Aufsichtsrat
Nach einem Rekordjahr und vor der letzten Fußball-WM, bei der die deutsche Mannschaft in Drei-Streifen-Trikots auflaufen wird, verlängert der zweitgrößte Sportartikelhersteller den Vertrag von Vorstandschef Gulden und ordnet seinen Aufsichtsrat neu.
Herzogenaurach
:Adidas setzt sich im Streit um Drei-Städte-Tram durch
Der Sportartikelkonzern verhindert eine ungeliebte Trassenführung – muss sich aber auch an den Änderungskosten beteiligen.
Sportartikel
:Chinesischer Konzern steigt groß bei Puma ein
Das deutsche Unternehmen steckt in der Krise, nun greift Chinas Sportgigant Anta zu und kauft 29 Prozent der Anteile an Puma. Der Einstieg verrät einiges über die Machtverschiebungen in der Branche.
ExklusivVerkehrsanbindung von Herzogenaurach
:Hat Adidas-Chef Gulden mit Stellenverlagerung gedroht?
Die Drei-Städte-Tram StUB soll übers Areal des Weltkonzerns führen. Dem CEO aber passt die längst vereinbarte Trassenführung nicht. Nach einem Schlichtungstermin bei Markus Söder sprechen Teilnehmer von „maximaler Eskalierung“ und einer „Drohkulisse“.
Sneaker
:Frisch aus dem Archiv
Retro-Turnschuhe sind ein stetig wachsender Markt. Marken wie Adidas legen ihre alten Modelle neu auf – und bedienen die Sehnsucht nach dem Vergangenen. Besuch an einem Ort, an dem Schuh-Geschichten ihren Anfang nehmen.
Nürnberg-Erlangen-Herzogenaurach
:Die fränkische Drei-Städte-Tram – braucht's die eigentlich?
Nach Herzogenaurach mit den Öffis? Besser nicht! Aber immerhin soll das größte Tramprojekt der Republik möglichst bald Abhilfe schaffen – allerdings nicht, wenn es nach der örtlichen CSU geht.
Sportartikel
:Übernahmespekulationen bei Puma
Angeblich erwägen chinesische Konzerne eine Übernahme der schwächelnden Raubkatzenmarke. Das setzt das Management unter Druck, die Krise schnell zu besiegen.
ExklusivGehälter
:Gewerkschaft droht Adidas mit Erzwingungsstreik
Der bekannte Sportartikelhersteller hat kürzlich den Tarifvertrag verlassen. Nun will die Gewerkschaft IG BCE trotzdem höhere Gehälter durchsetzen. Dabei scheut sie keinen Konflikt.
Fußball-WM
:Adidas hofft auf ein Millionengeschäft – mit einem Retro-Shirt
Bevor US-Rivale Nike die deutsche Fußballnationalmannschaft ausrüstet, setzt Adidas noch auf ein großes WM-Geschäft. Der Konzern ist wirtschaftlich stark, aber es gibt auch deutliche Probleme.
Sportartikel
:Wie Arthur Höld Puma aus der Krise führen will
Der neue Vorstandschef steht unter Zeitdruck, denn der Sportartikelhersteller verliert nicht nur Umsatz und Marktanteile. Er schreibt auch Verluste – und baut weitere Stellen ab.
Tiermode
:Warum nur China, Adidas?
Der Sportartikelhersteller präsentiert eine Tier-Kollektion. Das kann man überflüssig finden. Doch solche Vermenschlichung führt auch dazu, dass das Mitgefühl mit anderen Wesen wächst.
Stilkritik
:Das Adidas-Dirndl
Ein Wiesn-Besuch ist Hochleistungssport. Da verwundert es, dass Adidas erst jetzt ein eigenes Dirndl auf den Markt wirft.
Design
:Randale um die Sandale
Adidas bedient sich für das Design des neuen Lederschuhs „Oaxaca Slip-On“ bei den traditionellen Huaraches aus Mexiko. Ist das „kulturelle Aneignung“? Jedenfalls entschuldigt sich Herzogenaurach – aber Mexiko will Geld sehen.
MeinungGehalt
:Warum es falsch ist, dass Adidas den Tarifvertrag verlässt
Für Arbeitnehmer lohnt es sich meist, wenn eine Gewerkschaft das Gehalt aushandelt. Deshalb kann der weltbekannte Sportartikler gerade etwas von einem Döner-Produzenten aus der schwäbischen Provinz lernen.
Aktuelles Lexikon
:Was ist ein Tarifvertrag?
Eine von zwei Möglichkeiten, die Arbeitsbedingungen in einer Branche zu regeln – von der sich Adidas nun verabschieden will.
ExklusivLöhne
:Adidas steigt aus dem Tarifvertrag aus
Der Sportartikelkonzern will unter anderem verhindern, dass die Lohnabschlüsse künftig auch für höher bezahlte Mitarbeitende gelten. Die Gewerkschaft nennt den Ausstieg „unsportlich und unsolidarisch“.
Die Millionen-Deals der MLS
:Thomas Müller und Vancouver – so wird ein Schuh draus
Wenn Fußballpromis nach Amerika wechseln, hat häufig ein deutscher Konzern seine Finger im Spiel: Adidas. Nun wieder im Fall von Thomas Müller. Dass der Bayer demnächst in Kanada spielt, hat aber auch mit einer anderen prominenten Spielerrochade zu tun.
Sportartikel
:Adidas gewinnt auf dem Platz – und verliert an der Börse
Der Sportartikelhersteller profitiert von der Frauen-EM in der Schweiz und liefert ordentliche Wachstumszahlen ab. Doch der Aktienkurs rauscht nach unten. Warum?
„Oasis“-Comeback
:Streifenoper
Die Britpopper von „Oasis“ bekommen zu ihrem Comeback eine Kollektion von Adidas. Über eine Vermarktungsidee, auf die man auch ohne Marketingstudium hätte kommen können.
20 Jahre Wirtschaftskooperation
:„Die Metropolregion Nürnberg ist zu einer gut geölten Maschine geworden“
Die Region um Nürnberg einte früher allenfalls der eigenwillige Umgang mit der Aussprache harter Konsonanten. Mit der Gründung der Metropolregion endete eine historische kommunale Kleinstaaterei. Über eine Erfolgsgeschichte aus Franken.
Sportartikel
:Der Chef-Aufseher von Adidas entgeht der Blamage
Wirtschaftlich ist Adidas erfolgreicher denn je. Gute Zeiten, wäre da nicht die Debatte über den Vorsitz des Aufsichtsrats. In einem Jahr muss Amtsinhaber Thomas Rabe einen Nachfolger präsentieren.
Trumps Zollpolitik
:Adidas-Produkte werden in den USA teurer
Der Sportartikelkonzern lässt wie Nike und Puma vor allem in Asien fertigen. Jetzt kündigt Konzernchef Gulden an, dass in den USA die Preise für T-Shirts, Schuhe und anderes steigen werden. Grund: die Zölle.
MeinungWM 2006
:Der Prozess steuert auf ein kurios anmutendes Finale zu
Eine Ehrung für Beckenbauer, eine Ausstellung für Netzer und eine Klage gegen Ex-Präsident Zwanziger: Der DFB verhält sich auch im zehnten Jahr der WM-2006-Affäre fragwürdig – und qualifiziert sich, bald der letzte Verbliebene im Frankfurter Steuerprozess zu sein.
Sportartikel
:Warum Nike, Adidas und Puma besonders unter den Zöllen leiden
Eigentlich will Trump ausländische Firmen treffen und die eigene Wirtschaft schützen. Doch in der Sportartikelindustrie trifft es ausgerechnet einen am härtesten – und der kommt aus den USA.
Sportartikel
:Puma holt einen neuen Chef – vom Konkurrenten Adidas
Ist es eine Revanche? Vor zweieinhalb Jahren ist der damalige Puma-Chef Gulden zu Adidas gewechselt. Jetzt muss dessen Nachfolger Freundt gehen, der neue Puma-Boss kommt von: Adidas.
Sportartikelhersteller
:Kein Nachfolger: Bertelsmann-Chef Rabe macht bei Adidas im Aufsichtsrat weiter
Eigentlich wollte der 59-Jährige im Mai aufhören, doch nun bleibt er bis 2026 an der Spitze des Gremiums.
Klimaneutralität
:Gericht verbietet Adidas Werbung mit großen Klimazielen
Die Deutsche Umwelthilfe nannte es Greenwashing. Nun hat auch das Landgericht Nürnberg-Fürth geurteilt, dass Adidas zu Unrecht mit großen Klimazielen geworben habe.
Sportartikel
:Wie Puma Adidas hinterherläuft
Der Sportartikelhersteller Puma fällt deutlich hinter den Rivalen Adidas zurück, die Aktie stürzt ab. Vorstandschef Freundt denkt langfristig – aber hat er die Zeit?
Sportartikel
:Adidas feiert – aber hinter den Kulissen rumort es
Wirtschaftlich legte der zweitgrößte Sportartikelhersteller 2024 ein beeindruckendes Comeback hin. Doch der Erfolg übertüncht interne Probleme, eine Krise im Aufsichtsrat und Kritik an Vorstandschef Björn Gulden.
125. Geburtstag von Alois Hundhammer
:Was die CSU und der FC Bayern gemeinsam haben
Im Jahr 1900 wurde der FC Bayern gegründet und der markante CSU-Politiker Alois Hundhammer kam auf die Welt. Zwischen beiden Seiten gab es kaum Berührungspunkte – gleichwohl sind in der Rückschau politische und sportliche Entwicklungen von welthistorischem Ausmaß zu erkennen.
Sportausrüstung
:Adidas steigt bei Formel 1 ein
T-Shirts, Polohemden, Jacken und mehr: Der Sportartikelhersteller rüstet ab sofort das Mercedes-Team aus. Und nach SZ-Informationen ab 2026 auch den neuen Audi-Rennstall.
Sportschuhe
:„Laufen ist ein ehrlicher Sport“
Nur wenige Sportmarken sind so schnell gewachsen wie On – trotz großer Konkurrenz durch Konzerne wie Nike, Adidas und Puma. Angefangen hat die Erfolgsgeschichte des Schweizer Gründers Caspar Coppetti mit Gartenschläuchen.
Sportartikelindustrie
:Was hinter der Razzia bei Adidas steckt
Die Geschäfte beim deutschen Sportartikelhersteller laufen hervorragend. Doch nicht nur Fußball-Star Lionel Messi stattete den Mitarbeitern in der Adidas-Zentrale am Dienstag einen Besuch ab – auch Fahnder der Finanz- und Zollbehörden schauten vorbei.
Sportschuhe
:Puma will mit Retro-Modell „Speedcat“ wachsen
Der Modetrend zu Sneakers mit Kultstatus scheint anzuhalten: Puma will mit einem neu aufgelegten, über 25 Jahre alten Modell durchstarten.
Rechtsstreit mit Rapper
:Adidas einigt sich mit Kanye West
„Wir schulden ihm nichts mehr, und er schuldet uns nichts mehr“, sagte Vorstandschef Björn Gulden. Der Künstler, auch Ye genannt, der jahrelang Schuhe designt hat, war mehrfach mit rassistischen und antisemitischen Äußerungen aufgefallen.
Sportartikelhersteller
:Warum Nike den Chef austauscht
Der größte Sportartikelhersteller steckt in der Krise. Nun soll es ein Frührentner richten: Elliott Hill. Die Parallelen zu Adidas sind verblüffend.
ExklusivSportartikelindustrie
:Deutsche Umwelthilfe wirft Adidas Greenwashing vor
Die Sportindustrie behauptet, sie werde nachhaltiger. Auch Adidas wirbt mit Klimaneutralität von 2050 an, lässt den Weg dorthin aber offen. Die Umweltorganisation droht mit einer Klage.
Stadt-Umland-Bahn
:Warum Adidas die Tram nicht feiert
Siemens, Schaeffler und Puma – alle sind für die StUB, die Straßenbahn zwischen Nürnberg, Erlangen und Herzogenaurach. Der Weltkonzern Adidas aber? Blieb seltsam reserviert. Jetzt wird auch klar, warum.
