Springer-Chef Mathias Döpfner hat einmal versucht, das Prinzip des Boulevardjournalismus auf diese Weise zu erklären: Wer mit der Bild-Zeitung im Aufzug nach oben fahre, der fahre mit ihr im Aufzug auch wieder nach unten. Wer also mit Hilfe der Öffentlichkeit schnell aufsteigt, der kann bald auch wieder abstürzen, und zwar ziemlich tief. Dass dieses Prinzip auch im Marketing Geltung hat, muss jetzt der fränkische Sportartikelkonzern Adidas sehr schmerzhaft erfahren. Und das hat Folgen.
Marketing:Im Aufzug mit Kanye West
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Adidas' Kooperation mit dem Rapper endet in einem verlustreichen Desaster. Was Firmen daraus lernen können.
Kommentar von Caspar Busse
Das Ende der Zusammenarbeit mit dem umstrittenen US-Rapper Kanye West lässt Adidas in die Verlustzone rutschen. Allein der Umsatz sinkt um voraussichtlich 1,2 Milliarden Euro.
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