Werbung

"Wir überschätzen die Macht dieser Konzerne"

Wie sollte man mit Hass-Kommentaren und extremen Ansichten auf sozialen Netzwerken umgehen? Der US-Soziologe Chris Bail über den Mythos der Filterblase und warum er davon abrät, Social Media ganz zu verlassen.

Interview von Nicolas Freund

Geld entscheidet

Erfolg für Cathy Hummels und Kollegen: Der Bundesgerichtshof urteilt, dass Influencer Beiträge nur dann als Werbung kennzeichnen müssen, wenn dafür bezahlt wurde.

Von Wolfgang Janisch, Karlsruhe

Influencer-Marketing: Ihre Meinung zum Urteil des BGH

Der BGH hat entschieden: Influencerinnen und Influencer dürfen auf Produkte verweisen, ohne es als Werbung zu kennzeichnen - solange es nicht zu übertrieben sei, so die zuständigen Richter.

BGH erlaubt Influencern manche Produktbeiträge ohne Werbehinweis

Influencerinnen empfehlen in den sozialen Medien gerne, was ihnen gefällt, und setzen direkt den passenden Internetlink dazu. Das dürfen sie auch weiterhin - wenn es nicht zu werblich wird.

Sie kombinieren, was nicht kombiniert werden darf

Über das interessante Geschäft der Publikumszeitschriften mit Produktplatzierungen und was das für Leserinnen und Leser bedeutet.

Von Uwe Ritzer

Alles, was man nie wollte

In deutschen TV-Werbungen sind Blähungen ein Problem. In den USA hingegen Laub, Ohrenschmalz und Kaffee. Was lief da eigentlich zwischen den Stimmauszählungen im amerikanischen Fernsehen?

Von Marlene Knobloch

Erdbeermilch zum Fachgesimpel

Bei Bild TV geht das "Product Placement" wohl so weit, dass die Moderatoren ganz nebenbei ein Milchgetränk schütteln müssen. Und Marcel Reif schaut verlegen drein.

Von Aurelie von Blazekovic

Großes Hin und Her um lesbisches Brautpaar

Der amerikanische TV-Sender Hallmark zeigte einen Werbespot mit zwei Frauen vor dem Traualtar, christliche Hardliner tobten. Hallmark knickte ein, kassierte dafür wiederum Kritik - und will den Spot nun doch zeigen.

Von Willi Winkler

Was darf sich Werbung erlauben?

Werbung sollte aufhören, ständig makellose weiße Menschen zu zeigen, fordert unsere Autorin. Vielmehr sollten Firmen viel öfter mit unperfekten Menschen werben, ohne Angst davor zu haben, von "unterbeschäftigten Nörglern" kritisiert zu werden.

Reverenz oder Schleichwerbung?

Immer öfter tauchen Serien- und Filmhelden in Videospielen auf. Für Netflix und Marvel ist das PR mit gewaltiger Reichweite. Und vielleicht ein rechtliches Problem.

Von Stefan Sommer

Einkauf durch die Ohren

Immer mehr Handelsketten investieren in spezielle Radioprogramme. Denn beim Einkaufen ist der Mensch besonders empfänglich für Werbung.

Von Susan Jörges

Verbot von Anti-Palmöl-Werbung sorgt für massive Empörung

Vergangene Woche ging eine Werbung viral, weil sie zuvor im Fernsehen verboten worden war. Die zuständige Organisation deaktivierte nun ihren Facebook-Account und sorgt sich um die Sicherheit ihrer Mitarbeiter.

Wenn Harry Potter und Bridget Jones schwarz wären

14 Prozent der Briten gehören einer nicht-weißen Minderheit an - aber in Film und Fernsehen spiegelt sich das nicht wider. Britische Schüler haben berühmte Plakate mit schwarzen Protagonisten nachgestellt, um darauf aufmerksam zu machen.

Gefährliche Lidschatten

"Explosives Volumen ohne zu verklumpen": Eine kritische Würdigung der Kosmetikreklame mit Boris Entrup zum Staffelende von "Germany's next Topmodel".

Von Cornelius Pollmer

Darf man die Super-Bowl-Spots gut finden?

US-Unternehmen werben in der Pause des Super Bowl für Gleichberechtigung und eine offene Gesellschaft - und wollen damit vor allem Geld verdienen. Zuschauer stellt das vor ein Dilemma.

Von Julian Dörr

Einwanderer, die Mauer und ein sexy Putzmann

Die Trump-Ära färbt auch auf die Werbespots ab, die während des Super Bowls laufen: Es wird durchaus politisch. Oft allerdings schlicht witzig oder cool.

Von Beate Wild

Tischlein fleckt nicht - 60 Jahre Werbefernsehen

Mit einem Spot für Waschmittel begann 1956 Werbefernsehen in Deutschland. Heute gibt es Werbung praktisch überall. Und es sieht aus, als würde sie dadurch sogar besser.

Von Cornelius Pollmer

"Der Marlboro-Mann war eine rauchende Alice Schwarzer"

Werbeforscher Guido Zurstiege erklärt, mit welchen sprachlichen Tricks sich die Tabakindustrie gegen Kritik abschottet.

Interview von Johanna Bruckner

Mehr Werbung: Sargnagel oder Chance für das Fernsehen?

Fernsehwerbung ist auf 20 Prozent oder zwölf Minuten pro Sendestunde begrenzt. Nun plädiert Deutschland in der EU für eine umfassende Liberalisierung. Auch bei bisher werbefreien Mediatheken und Streamingdienste könnte sich etwas ändern.

Über die Spezialitäten der "Bild"

Auf Twitter bekommt "Bild"-Chef Diekmann Ärger für seine Pöbelei gegen Fußballclub St. Pauli. Warum ihn das nicht kratzt - und es dem Boulevardblatt laut Wolfgang Storz sogar nützt.

Von Anja Perkuhn

Werbeverbot? Lässt sich umgehen

In einem Videoclip preist die WDR Mediagroup Möglichkeiten an, das Werbeverbot für das dritte Programm zu umgehen. Die private Konkurrenz ist erzürnt.

Von Hans Hoff

Bohlen und Ernst August scheitern gegen Spott

Schlappe in Straßburg: Dieter Bohlen und Ernst August Prinz von Hannover sind mit ihrer Klage vor dem Europäischen Gerichtshof für Menschenrechte gescheitert. Sie hatten sich gegen spöttische Zigarettenwerbung mit ihren Namen gewehrt.

Nur für dich

Der Sender Joiz aus Berlin produziert Live-Fernsehen für die Generation der digitalen Echtzeitkommentierer. Die Werbewirtschaft wittert ganz neue Möglichkeiten.

Von Claudia Tieschky

Heile Familie auf Abruf

Dass FDP und NPD denselben Videoclip in ihren Werbespots benutzen, ist für alle Beteiligten peinlich. Nicht so für die Agenturen, die solches Video- und Fotomaterial anbieten. Was für andere eine Panne ist, ist ihr Geschäftsmodell.

Von Johannes Spengler

Tatort ohne "Perle der Natur"

Diese Insel kennt fast jeder Deutsche - mit dem Eiland im Stausee der Wiehl-Talsperre bewarb die Brauerei Krombacher 18 Jahre lang ihr Bier vor dem sonntäglichen "Tatort". Damit macht der Rundfunkstaatsvertrag im neuen Jahr nun Schluss - die Brauerei hat sich schon neue Werbeformen ausgedacht.

Gebührenfinanzierte Neandertaler

Ein Werbespot der ARD für die "Sportschau" sorgt für Empörung: zwei Plastilin-Neandertaler spielen mit Geschlechter-Klischees. Er ist ein triebgesteuerter Fußballfan, sie buhlt um seine Aufmerksamkeit. Der Sender hält das für Humor, viele Zuschauer nicht. Darf das öffentlich-rechtliche Fernsehen das?

Von Katharina Mittelstaedt

Endlich Schluss mit der dröhnenden Werbung!

Kaum wird der TV-Kanal gewechselt, schon dröhnt das Fernsehgerät in unerträglicher Lautstärke. Dieses Ärgernis soll bald der Vergangenheit angehören. Endlich haben sich die deutschen Fernsehsender darauf geeinigt, die erheblichen Lautstärkeunterschiede anzugleichen.

Ein öffentliches Nein

Für eine Werbekampagne sollte die Band "Wir sind Helden" ihre Meinung zur "Bild"-Zeitung äußern. Sängerin Judith Holofernes ließ sich nicht zweimal bitten - und empörte sich öffentlich.

Von Tilman Queitsch

Lierhaus wirbt für Fernsehlotterie

Die ehemalige "Sportschau"-Moderatorin Monica Lierhaus tritt im März die Nachfolge von Frank Elstner an - als Botschafterin der ARD-Fernsehlotterie "Ein Platz an der Sonne".

Die dunkle Macht der Mittelklasse

Ein deutscher Autohersteller wirbt beim amerikanischen Football-Finale mit Star-Wars-Flair: Der Spot verzückt im Netz.

Von Marc Felix Serrao

Hirnströme lügen nicht

Die erste repräsentative Neuromarketing-Studie liefert überraschende Ergebnisse über die Wirkung von Werbespots im Fernsehen. Und es entzaubert eine preisgekrönte Kampagne.

Von Rolf Schröter

Ein Spielplatz für Kreative

Berlin boomt. Ständig öffnen neue Agenturen oder Filmproduktionen in der Hauptstadt. Doch der Hype trübt manchmal den Blick auf die Realität. Impressionen aus dem kreativen Hotspot.

Von Florian Zettel und Peter Hammer

Die große "Taz"-Verwirrung

Eine nasse Zeitung im Briefkasten: Der neue Kino-Spot der "taz" macht ihre Leser vor allem ratlos.

Von Manuela Pauker

Greyhoppper und Super-Grannys

Marktforscher wollen die Generation 50 plus in den Griff bekommen. Die Aufgabe erweist sich als unerwartet schwierig: Was die Best Ager eint, ist ihr Mangel an Gemeinsamkeiten.

Von Heike Dettmar

Promotion für X-Mas

Schon im Herbst startet der Einzelhandel die Weihnachtsoffensive. Zu früh, finden viele.

Von Hans Schmidt

Das Auto und der Kommissar

Product Placement im TV ist eine Werbeform mit Fallstricken. Was erlaubt ist und wieso vor ARD-Sprechern keine Colaflasche stehen darf. Sueddeutsche.de gibt Antworten auf die wichtigsten Fragen.

Von Sigrid Eck

"Riech wie ein Mann, Mann!"

Die Regeln gelten noch immer: Wieden + Kennedy aus Portland beweist, dass eine gute Geschichte das A und O kreativer und wirkungsvoller Werbung ist.

Von Susanne Herrmann

Werbung mit kreischenden Frauen

Der Bezahlsender Sky wirbt mit hysterisch wirkenden Frauen. Damit will der Sender Ironie zeigen - und Kunden gewinnen.

Von Christina Maria Berr

"Ein Fehler, den ich bedauere"

Sportmoderatorin Katrin Müller-Hohenstein löst auf Druck des ZDF ihren Werbevertrag mit der Molkerei Weihenstephan mit sofortiger Wirkung auf.

Alle Welt wirbt wieder

Die Erlöse aus Werbung und Inhalten im Internet wachsen rasant, das Geschäft mit traditionellen Medien erholt sich.

Von Christof Wadlinger

Mach es auf deine Art

Verunglückte Werbung und wer war hier eigentlich blau? Ein Plakat lädt zum Phantasieren ein - der Marke bringt das aber gar nichts.

Von Peter Hammer

"Ich rufe jede Woche an und frage, wie's läuft"

Reiner Calmund ist ein gefragter Werbeträger. Nun spricht er über seine Dauerpräsenz in den Medien.

Interview: Klaus Wieking

Mit Guttenberg zur Imbissbude

Wenn selbst ein Baron im AC/DC-Shirt posiert: Viele Firmen fordern die Abschaffung der Konsumententypen in der Werbung.

Von R. Sommer