Markendesign und Skandal: Adidas in Gefahr

Kindlicher Blitz statt seriöses Dreieck: Jonathan Tah mit der Rückennummer 4. (Foto: Christian Charisius/dpa)

Kreisch! Ein Trikot mit Nazi-Symbolik? Kriegt euch ein - es ist nur schlechtes Design. Die wirkliche Gefahr lauert woanders.

Als Toyota seinerzeit den (nun ja) Sportwagen "MR2" in Frankreich einführte, stellte sich schnell heraus, dass dort kaum jemand ein Auto fahren wollte, das auf Französisch wie "merde" klingt. Weil: Scheiße. Und auch als die CDU vor einigen Jahren die Farbe Orange als Signalfarbe entdeckte, also noch vor dem heutigen Türkisblau, hatte der sympathischen, traditionsbewussten und stillen Partei niemand verraten, dass Orange in Umfragen immer wieder mit diesen Assoziationen verbunden wird: unsympathisch, modisch, laut.