Marketing

Food-Trends

:Früher war es einfach nur Gemüse

Heute muss eine neue Brokkoli-Sorte „Bimi“ und neuer Blumenkohl „Blumini“ heißen, Grünkohl feiert schon länger als „Kale“ ein glänzendes Comeback. Über das Marketing in der Grünzeugauslage.

Sport und Werbung

:Ich bin’s, Stefanie

Die Tennisspielerin Stefanie Graf ist als Testimonial für die neuen Sportklamotten von Lidl mit jeder Faser ihres Körpers im Einsatz:  Wie wir vom Marketing lernen, in Zeiten unsicherer Identitäten besonders heftig „Ich“ zu sagen.

Markenphänomen Glazomer

:Hier werden Kunden erfolgreich beschimpft

Das Mode-Start-up Glazomer wirbt nicht für die eigenen Produkte, sondern gegen sie. Gründer Anton Urschumzew setzt auf geschäftsschädigende Ehrlichkeit – und hat damit sogar Erfolg.

Blue Monday

:Ab morgen wird alles besser, ganz sicher

Der dritte Montag im Januar ist der deprimierendste Tag des Jahres. Das hat ein Psychologe zu PR-Zwecken berechnet. Im Auftrag eines Reiseunternehmens. Und damit der Menschheit einen großen Dienst erwiesen.

Coca-Cola-Werbung

:Amerika zuallerletzt

Coca-Cola Deutschland setzt jetzt auf Regionalität – wohl auch, um sich von Trumps Amerika abzugrenzen. Das widerspricht nicht nur dem einstigen Werbeversprechen des süßen Getränks.

Finanzamt

:300 Millionen zusätzlich für die Staatskasse? Leider doch nicht

„Wer mit Likes Millionen verdient, muss auch Steuern zahlen“: Das dachte sich die Finanzverwaltung in Nordrhein-Westfalen und nahm sich einige Influencer vor. Allerdings schürte ein Instagram-Beitrag der Behörde viel zu hohe Erwartungen.

Swift-Album „The Life of a Showgirl“

:Betr.: verpixelte Vorschau zu Zwecken der Vor-Vorbestellung

Taylor Swift kündigt an, bald das Datum anzukündigen, an dem ihr neues Album erscheinen soll. Ein paar Gedanken zu modernem Marketing.

Einzelhandel

:Kauf mich, Baby, one more time

Wer beim Einkaufen Musik hört, greift offenbar tiefer ins Portemonnaie. Das legt zumindest eine neue Studie nahe. Dabei ist nicht jede Musikrichtung gleich wirksam.

Konsum

:Wenn Lieblingsartikel aus dem Regal verschwinden

Die Enttäuschung ist oft groß, wenn Firmen beliebte Produkte vom Markt nehmen. Doch warum tun sie das überhaupt – und wie gehen sie mit der digitalen Wut treuer Kunden um?

OMR-Marketing-Konferenz

:Klickt uns nicht weg

Ist diese Sonnencreme meine Beschützerin? Ist meine Bank „brat“? In Hamburg suchen über 70 000 „Online Marketing Rockstars“ nach dem Glauben, dass da irgendwo mehr ist als ein Produkt. Ein Messebesuch.

„Wut und Liebe“ von Martin Suter

:Der Putzerfisch unter den Bestsellerautoren

Martin Suter ist das vielleicht größte Marketing-Genie der deutschsprachigen Gegenwartsliteratur. Auch sein neuer Roman „Wut und Liebe“ wird sehr sicher wieder ein Riesenerfolg. Das eigentliche Kunstwerk ist dabei er selbst.

Werbeaufkleber

:Ein Sticker erobert die Welt

Der kostenlos erhältliche Aufkleber mit dem Slogan „Nett hier, aber waren Sie schon mal in Baden-Württemberg?“ findet sich heute an unzähligen touristischen Hotspots der Welt. Aber wer haftet hier denn für wen?

Einkaufen

:Vermisstensuche per Saftflasche

Ein Bonner Smoothie-Hersteller ist schon oft durch kontroverses Marketing aufgefallen. Nun sind auf den Flaschen Hinweise auf Cold Cases zu lesen.

Glücksspiel

:Sportwetten: Bundesbeauftragter schlägt Alarm

Die Werbebudgets der Wettanbieter gehen in die Millionen. Für Suchtprävention gibt es dagegen kaum Geld, kritisiert der Bundessuchtbeauftragte Burkhard Blienert. Er sagt: „Das muss sich schnellstens ändern.“

Großbritannien

:„Wer ein Fan der Royal Family ist, wird den Film lieben“

Prinzessin Kate ist offenbar krebsfrei – und der Kensington-Palast verkündet das mit einem ungewöhnlichen Video. Warum das viele so emotionalisiert und was Kate mit „Gladiator“ zu tun hat, erklärt ein Professor für Marketing.

Ätherische Öle

:Das Geschäft mit dem Wohlbefinden

Der Markt für ätherische Öle wächst. Doch während auf Social-Media-Plattformen mit der wohltuenden Wirkung geworben wird, warnen Experten vor irreführenden Versprechen und einem fragwürdigen Vertrieb.

Trailer zu Coppolas „Megalopolis“

:„Wir haben Mist gebaut. Es tut uns leid.“

Ein Trailer für Francis Ford Coppolas Film „Megalopolis“ wird zurückgezogen – weil er mit gefälschten Zitaten aus Kinorezensionen geworben hatte. Über Lug und Trug mit Kritikerzitaten.

Olympia-Kolumne „La Glosse“

:„Sie können zum Geldautomaten gehen, in 200 Metern links“

Die Olympiaverkäufer akzeptieren nur eine bestimmte Kreditkarte und füllen Cola aus Plastikflaschen in Plastikbecher um. Respekt für so viel Nachhaltigkeit!

EM

:Warum tragen plötzlich alle Trikots von Check 24?

Wem die offiziellen Deutschland-Shirts zu teuer sind, der hat bei dieser EM eine Alternative – aber auch die ist heiß begehrt.

Internet-Werbeträger

:Opa ist Influencer

Mach Platz, Gen Z! Das Internet steht nicht mehr auf schöne und durchgestylte 20-Jährige, sondern auf Menschen mit Falten und Lebenserfahrung. Es beginnt das Zeitalter der Granfluencer.

ExklusivModeindustrie

:„Früher hätte mein Vater gesagt: Geh dich umziehen“

Daniel Grieder ist der Boss von Hugo Boss: Er hat die hundert Jahre alte Firma vom klassischen Anzug gelöst und will jetzt auf jüngere und Lifestyle-Mode setzen – und vielleicht auf Lederjacken.

Marketing-Könner Terence Reilly

:Wie der Stanley-Cup zum Kultobjekt wurde

In fünf Jahren konnte der Thermobecher-Hersteller Stanley seinen Jahresumsatz verzehnfachen. Sondereditionen werden heute für Hunderte Dollar versteigert. Den Hype verdankt die Firma ihrem genialen Marketing-Manager.

Exklusiv"Oma, was war noch mal dieses Deutschland?"

:Deutschland nach der "Remigration"

Ein Science-Fiction-Video spielt die Fantasien von Rechten durch. Spoiler: Lustig ist es nicht. Wird es trotzdem ein Hit im Internet? Eine Prognose vor dem Start.

Tourismus

:Schmäh als Pille

Lipizzaner-Schweiß und Stahlpartikel vom Riesenrad: Wien lässt sich in Tablettenform vermarkten.

Getränkemarkt

:Wie Marken Kult werden und bleiben

Es gibt Getränkemarken, deren Namen kennt man seit Jahrzehnten. Dennoch wirken sie kein bisschen eingestaubt. Wie schaffen sie es, über so lange Zeit im Gespräch zu bleiben?

Arbeitswelt

:Generation Alpha - noch schlimmer geht's nicht

Selbst manche Menschen der Gen Z warnen schon vor den Berufseinsteigern von übermorgen. Was die "Generation Alpha" für die Arbeitswelt bedeuten wird.

SZ JetztMotivation

:Ist Scheitern wirklich okay?

Stehaufmännchen sind die neuen Lieblinge der Marketing-Branche und Motivationscoaches. Über eine perfide Masche.

Tortillachips

:Flüssigsnack für 65 Dollar

Abhängen mit Chipstüte war gestern, jetzt werden Tortillachips edel gesüffelt - jedenfalls, wenn es nach der US-Marke Doritos geht. Sie verkauft neuerdings auch Schnaps.

ExklusivLooping Group

:Jetzt beginnt die Schlammschlacht

Die Münchner PR-Agentur Looping Group musste Ende Oktober Insolvenz anmelden. Warum? Darüber streiten sich die Beteiligten. Der Insolvenzverwalter versucht derweil, die Firma zu retten.

Kosmetikindustrie

:Die Lieblingsschminke der Gen-Z

Elf verkauft Hautpflege und Make-up zu günstigeren Preisen als die meisten Konkurrenten - und hat sich dank Tiktok-Kampagnen und Schauspielerin Jennifer Coolidge zur Boommarke entwickelt. Was steckt dahinter?

Agenturen

:Looping Group meldet überraschend Insolvenz an

Große Teile der Agentur-Gruppe mit insgesamt 230 Jobs sind betroffen. Ein großer Kunde hatte zuvor monatelang Rechnungen nicht bezahlt.

Ampelmännchen

:Wo die Ampel gute Laune bringt

Karl Marx, Otto in Hüpf-Pose, ein grünes Rotkäppchen und bald vielleicht der Pumuckl: Fußgängerampeln sind zur Projektionsfläche für Stadtmarketing und politische Botschaften geworden. Ein Überblick über Deutschlands leuchtende Vorbilder.

Kulturvermarktung

:Es bleibt die Folklore

Die Gamescom ist inzwischen die wichtigste Spielemesse weltweit, echte Neuigkeiten bietet sie trotzdem kaum. Über den Bedeutungsverfall etablierter Modelle der Kulturvermarktung.

Axon Leasing

:Ey Mann, wo ist mein Auto? 

Der Auto-Leasing-Anbieter Axon zockte womöglich jahrzehntelang Kunden mit verwirrenden Verträgen ab. Die Aufsichtsbehörden unternahmen trotzdem lange: nichts. Rekonstruktion einer späten Aufklärung.

Firmennamen

:"Was den Zeitgeist von heute trifft, kann morgen albern klingen"

Was macht einen guten Firmennamen aus? Warum Haribo und Strudelwerk gelungene Beispiele sind, erklärt Marketingexperte Martin Stiffel - und verrät auch, was Gründer unbedingt vermeiden sollten.

MeinungArbeit

:Braucht mich jemand?

Über das grassierende Gefühl, dass der eigene Job keinen Mehrwert für die Gesellschaft liefert.

Tourismus

:So ein schönes Land!

Die Philippinen bewerben mit einem Clip den Liebreiz des Landes, das soll die Touristen wieder zurückholen. Jetzt stellt sich heraus: Zu sehen sind Strände in Brasilien und Reisterrassen von der Insel Bali.

Psychologie

:Die treue Lilo

Warum Menschen Autos, Instrumenten und anderen Dingen einen Namen geben.

Psychologie

:Nur noch ein Schritt

Warum fast erledigte Aufgaben und beinahe komplette Sammlungen von Rabattmarken oder Panini-Bildern eine ganz besondere Magie ausüben.

MeinungBenjamin von Stuckrad-Barre

:Nachdenken über das eigene Tun? Ist nicht drin

Die Realität wird zur Fiktion, und ein neuer Schlüsselroman über "Me Too" in den Medien hat schon jetzt eine immense Auflage. Frauen sind in dem Buch nur die Kulisse. Und die interessanteste Frage bleibt offen.

Weg vom Kurstadt-Image

:Gesucht: Handbuch für neue Stadtmarke

Die Stadt Bad Tölz startet eine Ausschreibung für lokale Agenturen. Sie sollen ein Corporate Identity mit Logo, Farbwelten, Schriftarten und Sprachstil entwerfen.

Mythen und Sagen

:Maximal exportfähig

Die Loreley inspirierte einst Heinrich Heine zu romantischen Versen. Hoch oben über dem Rhein enthüllen sie jetzt eine neue Statue der Sagengestalt. Über den sehr deutschen Versuch, ein Kulturgut zeitgemäß zu vermarkten.

China

:Fremdscham fürs große Geld

Männer modeln für Frauen-Unterwäsche, Mütter brüllen ins Mikrofon, Influencer feiern Fake-Hochzeit: Der Kampf um Aufmerksamkeit im chinesischen Livestream-Markt bringt seltsame Trends hervor. Dabei geht es vor allem um eines.

Kommerz und Gesundheit

:Diese Werbung gefährdet Ihre Gesundheit

Zigaretten als "Fackeln der Freiheit" und Auftragsstudien, die genau das herausfinden, was das Unternehmen möchte: Wie Konzerne durch geschicktes Marketing ihr Geschäft mit gesundheitsschädlichen Produkten sichern.

Marketing

:Lust zur Lücke

Werbestrategen erhoffen sich mehr Aufmerksamkeit, wenn sie Namen verunstalten oder Buchstaben weglassen. Doch der Marketing-Gag könnte nach hinten losgehen.

MeinungMarketing

:Im Aufzug mit Kanye West

Adidas' Kooperation mit dem Rapper endet in einem verlustreichen Desaster. Was Firmen daraus lernen können.

Ernährung

:"Stillen wurde in einigen Kulturen fast ausgelöscht"

Nicht einmal jedes zweite Baby bekommt die optimale Menge an Muttermilch, so eine Studie. Das hat auch mit dem massiven Einfluss der Milchpulver-Industrie zu tun. Über eine Branche, die geschickt mit den Sorgen der Eltern spielt.

Logomanie

:Supreme auf den Nägeln, Gucci an den Wänden

Die Mode ist seit einiger Zeit absolut fixiert auf Logos und Marken - mit überragendem Erfolg. Was sagt das über unser Konsumverhalten aus?

Drogenhandel

:Wenn die Kokain-Bestellung mit Luxuslabel kommt

In Uruguay haben Fahnder gerade 444 Kilo Kokain beschlagnahmt - die Pakete gebrandet mit Gucci, Prada und Netflix. Was es damit auf sich hat.