Getränkemarkt: Wie Marken Kult werden und bleiben

Werbung von Afri-Cola hat es sogar in die Pinakothek der Moderne in München geschafft. (Foto: imago/Plusphoto)

Es gibt Getränkemarken, deren Namen kennt man seit Jahrzehnten. Dennoch wirken sie kein bisschen eingestaubt. Wie schaffen sie es, über so lange Zeit im Gespräch zu bleiben?

"Cola mit Wau-Effekt", ein Schriftzug in großen, weißen Druckbuchstaben und darunter ein KI-generierter Labrador-Welpe mit breitem Grinsen und einer Cola-Flasche in der Pfote. Was sich anhört wie ein Fiebertraum, ist Teil einer Marketingkampagne von Afri-Cola. Die koffeinhaltige Limo aus Deutschland gibt es schon seit 1931. Fast 100 Jahre später, gibt es die kleinen Flaschen nicht nur im Getränkeladen, sondern - 21. Jahrhundert! - auch im Netz. Besucher der Website können dort aus neun verschiedenen Bildwelten wählen - allesamt mithilfe von künstlicher Intelligenz generiert. Von tropischen Partynächten über lebendige Leonardo Da-Vinci-Kunstwerke, bis hin zu "Trippy", dem Hamster im Cola-Rausch.