Greenwashing: Und plötzlich soll alles klimaneutral sein

"Seit 2021 produziert Katjes alle Produkte klimaneutral", so warb das Süßwarenunternehmen - und handelte sich eine Klage ein. (Foto: Sebastian Kahnert/dpa)

Natürlich unterstützt man Klimaschutzprojekte, und die CO₂-Bilanz ist auch super: Unternehmen sind ganz versessen auf solche Werbeslogans. Damit könnte bald Schluss sein.

Vielleicht muss man es als gute Nachricht verstehen, dass die Werbewirtschaft ganz versessen darauf ist, Produkte als "klimaneutral" anzupreisen. Da sie stets ein Gespür dafür hat, was die Kundschaft bewegt, bedeutet die Attraktivität solcher Werbeslogans, dass die Menschen gern etwas fürs Klima tun möchten. Zumindest dann, wenn es keine Opfer fordert.