Kia war bis vor kurzer Zeit in Deutschland relativ unbekannt. Die Fahrzeuge besaßen zudem einen schlechten Ruf. Das hat sich inzwischen grundlegend geändert. Seit 2006 verantwortet der Ex-VW-Designer Peter Schreyer die Gestaltung der koreanischen Fahrzeuge, seit 2007 befindet sich in Rüsselsheim das gemeinsame Entwicklungszentrum mit Hyundai für den europäischen Markt. In Asien prägt Kia neben dem Pkw- auch den Nutzfahrzeugemarkt. In Deutschland sind vor allem der kompakte Golf-Konkurrent Ceed, der Kleinwagen Rio und das SUV Sportage beliebt.
