Lifestyle-Sneaker: Mehr als nur Turnschuhe

"Ich bin da ein echter Nerd", sagt Till Jagla, Gründer des Start-ups Flowers for Society, über sich selbst und seine Beziehung zu Sneakers. (Foto: Cong Le Tran/oh)

Till Jagla kennt das Geschäft mit Lifestyle-Sneakers wie kaum ein Zweiter. Nach vielen Jahren bei Adidas und New Balance macht er nun sein eigenes Ding - mit einem gewagten Geschäftsmodell.

Natürlich trägt er Sneakers, was auch sonst. Graue Treter der Marke New Balance, die für Normalschuhträger auf den ersten Blick unauffällig und selbst im Neuzustand ein wenig abgetragen aussehen. Kenner, Sammler und Fans begehren dieses Modell. Als es auf den Markt kam, kostete ein Paar "2002R Protection Pack Rain Cloud" an die 200 Euro. Inzwischen wird es auf einschlägigen Internetbörsen für ein Mehrfaches gehandelt. "Er war gar nicht als Hype-Schuh geplant", sagt Till Jagla. "Aber dann ging er durch die Decke."