Greenwashing: Das Geschäft mit der Hoffnung

Plastikmüll am Meeresgrund einer griechischen Insel: Immer mehr Menschen achten darauf, weniger Plastik und dafür mehr Nachhaltigkeit zu kaufen. (Foto: Stelios Misinas/Reuters)

Grün zu sein ist im Trend. Das nutzen manche Unternehmen aus: In Werbekampagnen lügen sie die Menschen an und präsentieren sich als nachhaltig. Die Politik schaut dabei hilflos zu.

Eine Kamera fliegt über grüne, nebelverhangene Wälder. Menschen pflücken Früchte auf den Feldern, alles ist in warmes Licht getaucht. Wörter werden eingeblendet: "nachhaltig", "Wertschöpfungskette", "wertvolle Ressourcen". Hinter dieser Werbung steckt Nespresso, der Kaffeehersteller mit den kleinen bunten Aluminiumkapseln, ein Tochterunternehmen von Nestlé, dem größten Lebensmittelproduzenten der Welt. Die Botschaft: Jeder Kaffeekapsel werde "ein zweites Leben geschenkt", die poetische Version von: Der Verpackungsmüll wird schon recycelt.