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ZDF: Unterstützung von einer Reederei:Sendung mit Produktionshilfe

Beim ZDF-Neujahrskonzert leistete eine Reederei "Produktionshilfe". Und verlieh der Sendung dadurch einen Werbecharakter.

Ein mächtiges Schiff, auf dem Deck stehen vom Wind zerzauste Musikanten, strahlende Rentner halten ein Glas Sekt in der Hand, glucksende Kleinkinder drehen sich im Kreis. Ein paar Blechbläser, später ein paar Streicher spielen dazu, es sind die Wiener Philharmoniker. Vorfreudige Urlauber halten Tickets in die Kamera, den Namen des Schiffes kann man gut lesen.

neujahrskonzert zdf

Bei der Sendung des Neujahrskonzerts bekam der ORF fragwürdige Unterstützung. Das ZDF zeigte den vom österreichischen Sender produzierten Mitschnitt - und musste ihn mit Hinweisen auf Produktionshilfe versehen.

(Foto: ZDF/Ali Schafler)

Zu sehen war all die maritime Idylle - eine Art Traumschiff ohne Siegfried Rauch - am vergangenen Samstag an ziemlich ungewöhnlicher Stelle im Fernsehen: beim Neujahrskonzert der Philharmoniker aus Wien, das vom ZDF übertragen wurde.

Nach einer guten halben Stunde Programm aus dem Goldenen Saal des Wiener Musikvereins, nach "Reiter Marsch" und dem "Donauweibchen" von Walzermeister Johann Strauß, führten der ORF, der die Sendung produzierte, und das ZDF die Klassikfans recht unvermittelt hinaus aufs Wasser; dazu gab es die Titelmelodie von Star Wars.

Ein Fernsehteam habe, erfuhr der Zuschauer aus dem Off, die Musiker auf einer "musikalischen Kreuzfahrt" nach Kaliningrad begleitet. "Mein Schiff 1" heißt der Kreuzer, der in langen Einstellungen über die See schaukelt. Auf den Tickets ließ sich entdecken: "Mein Schiff" gehört der Reederei Tui Cruises.

Was das ZDF da am Neujahrsmittag zeigte, wirkte wie ein knapp halbstündiger Werbefilm, ein Spot mit riesigen Eisskulpturen, prächtigen Buffets, untermalt von ein bisschen klassischer Musik. Wie kann das sein?

Nach dem Rundfunkrecht ist Produktplatzierung im deutschen Fernsehen verboten, aber seit 2009 gibt es Ausnahmen vor allem für die Unterhaltung. So dürfen sich zum Beispiel zwei Figuren in einer Vorabendserie von ARD/ZDF nicht über ihren Marken-Damenrasierer unterhalten, der Hersteller darf den Rasierer aber als Requisite im Rahmen einer "Produktionshilfe" zur Verfügung stellen.