Nahaufnahme: Hier kommt Alex

Der neue Otto-Chef Alexander Birken drückt beim Traditionskonzern aufs Tempo. Bei ihm gilt: Größer ist besser.

"Bisschen anderes Ambiente", murmelt Alexander Birken. Er steht im achten Stock der Zentrale der Otto-Gruppe in Hamburg. Die Etage haben sie hier vor einigen Monaten zu einem demonstrativ modernen Loft umgebaut. Hier findet man alles, was der So-erzeugen-Sie-Start-up-Feeling-Katalog für zeitgemäße Arbeitsplatzgestaltung so hergibt: Ruhezonen und Coffeelounges, verschiebbare Tische und - natürlich! - Schaukelsessel, die von der Decke baumeln. "Collabor8" nennt Otto diesen Raum. Er soll verdeutlichen, wo dieser traditionsreiche, manchmal traditionsgeplagte Konzern hin möchte: in die erste Liga im Digitalisierungszeitalter. Dorthin, wo Google, Facebook und Amazon schon sind.