Sieben Werbeverträge gleichzeitig soll Franz Beckenbauer zwischenzeitlich gehabt haben. Aus der Werbeindustrie ist er nicht mehr wegzudenken. "Die Leute glauben ihm alles", sagen Werber in der SZ-Analyse der Werbemaschinerie Beckenbauer. Knorr, Mercedes Benz, O2: Die Liste der Marken, denen der Fußballprofi bereits sein Gesicht verlieh, ist endlos. Eine Auswahl. Beckenbauer posiert mit als Nikolaus verkleideten Cheerleadern bei einem Werbeauftritt für E-Plus: "Ja is' denn heut' scho' Weihnachten?" Jahrelang machte Beckenbauer mit dem Spruch für den Mobilfunkanbieter Reklame ...
Franz Beckenbauer
Beckenbauer Werbung Gazprom
... und wechselte dann plötzlich zum Konkurrenten O2. Der Skandal: Auch den Slogan übernahm der neue Arbeitgeber, denn für die Kampagne war dieselbe Werbeagentur engagiert worden.
Als E-Plus per einstweiliger Verfügung Passagen des Spots untersagen ließ, konterte O2 mit einer neuen Version: "Franz, dann sag's halt schon", sagt Bohlen darin. Die Antwort Beckenbauers: "Ich würd ja gern, aber ich darf ja nicht". Für Beckenbauer selbst hatte der Streit der Konzerne keine weiteren Auswirkungen.
Franz Beckenbauer
Franz Beckenbaue
Schon in jungen Jahren liebte ihn die Werbeindustrie: Hier macht Beckenbauer Reklame für den Tütensuppen-Hersteller Knorr.
Im Jahr 1998 ist er neben den Schauspielern Veronika Ferres und Claus-Theo Gärtner auf einem Werbeplakat für mobiles Telefonieren zu sehen.
Zwölf Jahre später wird Beckenbauer der neue Markenbotschafter von Mercedes-Benz, dem Hauptsponsor der deutschen Fußball-Nationalmannschaft. Vor einem E-Klasse Cabriot posiert er mit Mannschaftsmanager Oliver Bierhoff.
Auch heute ist die Werbe-Ikone immer noch omnipräsent auf Reklametafeln und in Fernsehspots: Aktuell soll er das Image der russischen Gasindustrie in Europa aufbessern. Einen Vertrag bei der Russischen Gasgesellschaft (RGO) hat Beckenbauer bereits unterzeichnet, welche Aufgaben er genau übernimmt, wird sich zeigen. Offenbar vertraut die RGO auf die spezielle Wirkung Beckenbauers, mit der er seit Jahrzehnten die Werbebranche und die Beworbenen für sich einnimmt: "Er strahlt Glaubwürdigkeit aus", sagt ein Marketingexperte in der SZ-Analyse der Werbemaschinerie Beckenbauer.