Konsument 65 plus: Die Kundschaft, zu der niemand gehören will

Illustration: Sara Scholz (Foto: Sara Scholz)

Werbung und Produkte für Senioren sehen oft aus wie Karikaturen. Dabei sind die meisten Rentner kaufkräftige Kunden. Warum sich Firmen so schwer tun, auf die wachsende Zielgruppe einzugehen.

Was mögliche Kunden anspricht, davon haben Werber eine genaue Vorstellung: weiße, kräftige Haare, Falten, aber nur um die Augen, schlank, sportlich. So sehen die meisten Seniorenmodels aus, die in der Werbung auftauchen. Und wie sie so auf Elektrorädern fröhlich durch die Fernsehwerbung fahren oder sich lachend auf dem Plakat für Prostatamedikamente umarmen, sind sie eher Karikatur denn Mensch.