Sie nennen sich Videokünstler oder "Creator", doch besonders kunstfertig ist es nicht, was erfolgreiche Youtuber auf ihren Kanälen präsentieren. In ihrem Beruf scheint es auf ganz andere Qualifikationen anzukommen. Die deutschen Youtuber mit den meisten Abonnenten zeichnen sich durch folgende Fähigkeiten aus:
Schnell sprechen. Youtuber sind gnadenlose Monologisierer. Sie reden mühelos eine Stunde lang vor sich hin, während sie - wie Deutschlands erfolgreichster Youtuber GronkH - am Computer daddeln. Andere bedienen sich Stichwortgebern - wie Schmink-Königin Bibi mit ihrem Freund Julian - oder treten zu zweit auf, damit einer kurz Luft holen kann.
Mittelmäßig aussehen. Youtuber werden zwar wie Stars verehrt, doch sie müssen Kumpel bleiben. Deshalb sollten sie keine Schönheiten sein. Vor allem Jungs dürfen Pickel haben, blass und übergewichtig sein. Ihre Kameras stehen in durchschnittlichen Jugendzimmern, die Trash-Optik der Video-Effekte unterstreicht die Botschaft: Wir sind wie ihr!
Stereotype bedienen. Youtuber kennen keine Scheu, doch sie wagen wenig. Ihre Ansichten sind meistens spießig, für Jungs und Mädchen gelten konservative Verhaltenscodes. Jungs mögen Rapper-Gesten, Mädchen wedeln mit lackierten Fingernägeln in der Luft und machen mit Vorliebe die Gänsefüßchen-Geste.
Freundlich sein. Schlechte Laune gibt es nicht. Youtuber bemühen sich um eine heimelige Atmosphäre und senden unaufhörlich Liebesbotschaften an ihr unbekanntes Publikum. "Hallo ihr Lieben, wie schön, dass ihr wieder zuschaut!"
Aber es geht auch anders: Auf den siebten Platz der erfolgreichsten deutschen Kanäle ist "Kurzgesagt - In a Nutshell" aufgerückt. Dahinter steht ein ganzes Team, das in München produziert, aber auf Englisch sendet. Nur einmal im Monat gibt es ein Tutorial, das komplizierte Fragen in poppiger Grafik beantwortet.