Duftmarketing —
Wie riecht Samsung?
Seit sich der Elektronikhersteller Samsung einen Markenduft zugelegt hat, erwägen auch Autohersteller den Einsatz von Duftmarketing. Unternehmen versprechen sich vom ältesten und unerforschtesten unserer Sinne einen direkten Draht ins Unterbewusstsein des Konsumenten.
Von
Bernd Piringer
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Duftmarketing —
Riech und arm
Deutschlands Einzelhändler entdecken das Air-Design: Die Kunden sollen über die Nase zum Kauf animiert werden.
Von
Oliver Herwig
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Duftforschung —
Der richtige Riecher
Duft oder Gestank? Lieblich oder zu süß? Wer die Nase voll hat von solchen Entscheidungen, dem könnte in Zukunft die "elektronische Nase" der Universität des Saarlandes helfen.
Von
Cordula Sailer
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Wie die Industrie unsere Sinne manipuliert —
"Düfte appellieren an den Neandertaler in uns"
Wer den richtigen Geruch hat, hat die Macht: Denn dieser kann zum Kauf riskanter Anleihen verleiten, im Winter den Sommer vortäuschen oder dreckige Zimmer sauber wirken lassen. "Die Duftdiktatur ist auf dem Vormarsch", sagt die Autorin Eva Goris - und fordert entsprechende Warnungen.
Interview:
Frederik Obermaier
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Düfte im Hotel —
Immer der Nase nach
Ein frischer Wind, der durch die Lobby weht: Hotels kreieren spezielle Düfte, um Gäste zu binden. Der Geruch wirkt nachhaltiger als kleine Geschenke oder Designermöbel.
Von
Hans Gasser
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