Seit sich der Elektronikhersteller Samsung einen Markenduft zugelegt hat, erwägen auch Autohersteller den Einsatz von Duftmarketing. Unternehmen versprechen sich vom ältesten und unerforschtesten unserer Sinne einen direkten Draht ins Unterbewusstsein des Konsumenten.
Von Bernd Piringermehr...
Anwohner und Passanten fühlen sich belästigt: Der Modeladen Abercrombie & Fitch in der Münchner Innenstadt bläst Parfüm durch die Lüftungsanlage, das noch 70 Meter weiter zu riechen ist. Jetzt werden die süßlichen Emissionen zur amtlichen Angelegenheit.
Von Alfred Dürrmehr...
Duft oder Gestank? Lieblich oder zu süß? Wer die Nase voll hat von solchen Entscheidungen, dem könnte in Zukunft die "elektronische Nase" der Universität des Saarlandes helfen.
Von Cordula Sailermehr...
Ein frischer Wind, der durch die Lobby weht: Hotels kreieren spezielle Düfte, um Gäste zu binden. Der Geruch wirkt nachhaltiger als kleine Geschenke oder Designermöbel.
Von Hans Gassermehr...
Wer den richtigen Geruch hat, hat die Macht: Denn dieser kann zum Kauf riskanter Anleihen verleiten, im Winter den Sommer vortäuschen oder dreckige Zimmer sauber wirken lassen. "Die Duftdiktatur ist auf dem Vormarsch", sagt die Autorin Eva Goris - und fordert entsprechende Warnungen.
Interview: Frederik Obermaiermehr...
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Duftmarketing
Riech und arm
Duftforschung
Der richtige Riecher
Düfte im Hotel
Immer der Nase nach
Wie die Industrie unsere Sinne manipuliert
"Düfte appellieren an den Neandertaler in uns"