In Krisenzeiten sparen auch finanzkräftigere Verbraucher - und genau diesen Effekt will sich der Textildiscounter KiK zu Nutze machen. "Wir gewinnen inzwischen Kunden mit dickerem Portemonnaie aus dem mittleren Preissegment, die bisher nicht bei uns gekauft haben", sagte Firmenchef Stefan Heinig der Zeitung Welt. Die Tochterfirma des Handelsunternehmens Tengelmann profitiere stark von den sogenannten "Smart-Shoppern", die teure Markenware und Produkte des Discounters kombinieren.
Trotzdem kündigte Heinig an, dass es bei KiK künftig verstärkt Marken geben werde. Erst kürzlich hat das Unternehmen den Sockenhersteller Ergee übernommen.
Um weitere Kunden zu gewinnen, werde KiK "in den nächsten beiden Jahren eine Strategie des Angriffs" fahren, sagte Heinig. Dafür werde KiK die Werbeausgaben "massiv" steigern: "Wir schalten Fernsehspots, ganzseitige Zeitungsanzeigen, auch in türkisch- und russischsprachigen Medien in Deutschland. Das sind attraktive Kundengruppen für uns." Pro Jahr werde KiK weiterhin rund 300 neue Filialen eröffnen. Mit den Neueröffnungen und dem gesamten Europageschäft erwarte er abermals einen Umsatzzuwachs von mehr als zehn Prozent für die Gruppe, sagte Heinig. KiK mit Sitz in Bönen bei Dortmund betreibt in sechs europäischen Ländern 2700 Filialen mit einem Umsatz von 1,4 Milliarden Euro.
Trotz aller Euphorie - die Textilkrise ging auch an KiK nicht spurlos vorbei. "Auch wir haben leicht an Umsatz verloren, aber längst nicht so viel wie der Gesamtmarkt. Die Kunden kaufen zwar mehr Ware, aber weil die Preise im Laden gefallen sind, ist nicht mehr Geld in unserer Kasse", sagte Heinig.