Under Armour: Auf sie mit Gebrüll

Laut und aggressiv: Under Armour, einstmals Spezialist für Funktionsunterwäsche, hat als Sportartikelmarke in den USA schon Adidas überrundet. (Foto: oh)

Die US-Sportmarke Under Armour kommt martialisch daher. Das könnte in Europa zum Problem werden

Under Armour, "Unter der Rüstung" also - der Name ist Programm. Taktgenau dribbelt eine Armee aus Basketballern zu heroischer Musik, Golfbälle schlagen wie Granaten ein und schwerbewaffnete Jäger in tarnfleckigen Kampfanzügen legen in einsamen Herbstlandschaften mit modernstem Schießgerät auf das Wildtier an. Sportartikelhersteller inszenieren ihre Werbeclips gerne kämpferisch; das gefällt der jugendlichen Zielgruppe. Aber keiner kommt so martialisch daher wie Under Armour. Da scheint es, als gebe es keine fröhlich-entspannten Läufer in blühenden Parks, sondern nur Einzelkämpfer, die bei Sturm und Regen durch Schlamm und unwegsames Gelände pflügen.