Glosse: Das Streiflicht

(SZ) Taucht in Zeitungsüberschriften die Formulierung "Die neue Macht" auf, ahnt der wache Leser, worauf das hinauslaufen könnte: Öha, wohl wieder ein Paradigmenwechsel! So zum Beispiel wird die neue Macht der Verbraucher gerne darin gesehen, dass diese sich vom Einzelhandel gratis beraten lassen und dann übers Internet billig kaufen, und hinter der neuen Macht des Papstes verbirgt sich der Umstand, dass der Heilige Vater nicht mehr viel zu sagen hat, doch medial präsent ist nie zuvor. Der Begriff Paradigmenwechsel ist in der Alltagssprache ähnlich dubios wie der Quantensprung oder die Blaupause, aber wenn man darunter versteht, dass sich irgendetwas grundlegend geändert hat, ist man natürlich begierig zu erfahren, was sich denn beim Putzen derart signifikant geändert hat, dass "Die neue Macht des Putzens" verkündet werden kann. Genau das ist eben geschehen, und zwar durch den Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V., den IKW.