SZ: Frau Weishäupl, wie viele Dirndl haben Sie im Schrank?
Weisäupl: Ja, was ist denn das für eine Frage? Ich dachte, Sie kommen von der Süddeutschen. Das klingt eher nach Yellow Press ...
SZ: Moment! Wir fragen deshalb, weil Sie als Tourismuschefin immer betonen, dass München viel mehr zu bieten hat als Dirndl und Wiesn, ander-rseits leben Sie aber auch von solchen Klischees.
Weishäupl: Gut, da haben Sie Recht, das ist tatsächlich eine Zwitterstellung. Es war für mich von Anfang an Traum und Trauma, dass diese Stadt weltweit ein heiß geliebtes, aber vergröbertes Klischee hat: Oktoberfest, Bier, Blasmusik.
Als ich 1985 angefangen habe, da war 175. Wiesn-Jubiläum. Da bin ich wacker rein im Dirndl, es hat mich richtig reingerissen, wie in einen Strudel. In den nächsten Jahren konnte ich mich dann nur schwer vom Image der Dirndlkönigin befreien.
SZ: Wie haben Sie es geschafft?
Weishäupl: Ich fing an, das Image Münchens zu verbreitern in Richtung Kultur und Geschichte. Ich bin mit Opernsängern auf Reisen gegangen, der damalige Staatsintendant August Everding hat uns geholfen.
Ich habe Ausstellungen und Museen in den Vordergrund gestellt, es ging zum Beispiel um 200 Jahre Englischer Garten. Aber natürlich auch ums Hofbräuhaus. Da waren wir wieder beim Traditionellen.
SZ: Ihr Lieblingsklischee von München?
Weishäupl: Natürlich die Wiesn, die Atmosphäre dieses Festes. Damit kann ich mich schon identifizieren, ich bin ja offiziell auch Oktoberfest-Leiterin.
SZ: Die Konkurrenz schläft nicht. Berlin operiert auch wirkungsvoll mit Klischees, inszeniert sich als aufregende Hauptstadt, die als sexy gilt ...
Weishäupl: ... und als arm ...
SZ: ... ja, aber was setzen Sie dem entgegen?
Weishäupl: Diesem Image brauchen wir nichts entgegen zu setzen, wir haben keinerlei Veranlassung zum Vergleich. Denn München hat eine eigenständige Position im Auge der Welt.
Wir gelten als sympathisch, weltoffen, bajuwarisch, kulturell und positiv. Wenn Sie München sagen, heißt das Gefühl, Emotion. Da brauchen wir nicht nach Berlin zu starren.
SZ: Aber gerade bei jüngeren Leuten gilt Berlin als spannend und lebendig, München finden viele ein bisschen verschnarcht.
Weishäupl: Wir sind von der Struktur her weit touristischer. Das heißt, die Welt findet uns sehr attraktiv. Unser Auslandsanteil an Besuchern liegt bei 44 Prozent, das ist unter allen deutschen Städten der höchste Index. München ist eine Marke, die muss man pflegen. Kultur, Shopping, Sport, Traditionsbewusstsein, Schlösser ...
SZ: Gibt es eigentlich etwas an München, das Sie nicht super finden?
Weishäupl: (Überlegt lange) Eine gewisse Selbstzufriedenheit der Münchner und eine Neigung zur Nabelschau. Die bayerische Mir-san-mir-Mentalität, die ist hier schon gut ausgeprägt. Wobei das natürlich auch zum Identifikationsgefühl gehört.
SZ: In letzter Zeit entstehen viele teure, elegante Hotels in der Stadt. Ist das die Zukunft Ihrer Branche - Luxustourismus?
Weishäupl: Das Segment ist ein Teil der Zukunft, ganz klar. Wir haben den Markt geprüft und wissen, dass hier ein permanenter Aufwärtstrend da ist.
SZ: Wird München also ein Ziel vor allem für reiche Leute? Auch wieder ein Klischee ...
Weishäupl: Nein, nein, die meisten unserer 341 Hotels sind ja mittelständische Häuser. In Schwabing, am Bahnhof, die finden Sie überall. 15 bis 20 Hotels sind im obersten Segment.
Man wird sehen, ob die sich halten. Das regelt der Markt. Gerade die kaufkräftigen älteren Leute, die Silver-Agers, sind eine wichtige Perspektive für den München-Tourismus. Die lieben die Attraktionen der Stadt.
SZ: Damit wären wir wieder beim Dirndl. Also nochmal die Frage ...
Weishäupl: Also gut, ich habe viel weniger Dirndl als die Leute denken. Ich wechsle nämlich die Blusen und Schürzen. Dann schaut es immer wieder neu aus.