Was man in der mobilen digitalen Welt auch macht, fast immer gilt heute der Satz von Apple-Gründer Steve Jobs: "Es gibt eine App dafür." Obwohl ihre Zahl mittlerweile in die Millionen geht, lohnt es sich für Unternehmen, in Smartphone-Anwendungen zu investieren. Die am meisten heruntergeladene App des Jahres 2015 war laut Marktforschungsfirma App Annie der Messenger Whatsapp, mit dem Nutzer übers Internet Nachrichten senden können, aber auch Bilder und Videos - und mittlerweile sogar übers Netz Telefongespräche führen.
Neben Whatsapp sind in Deutschland vor allem die Mobil-Programme von Facebook beliebt, außerdem die App des Online-Händlers Amazon und die App Skype für Videotelefonie. Als einziger Streaming-Dienst taucht Spotify unter den ersten zehn auf, dazu kommen noch die Flohmarkt-App Shpock sowie die für Ebay-Kleinanzeigen. Ebenfalls unter den ersten Zehn: das Bildernetzwerk Instagram und das Bilder-Chatprogramm Snapchat.
Die meisten Einnahmen erzielt laut App Annie in Deutschland die Dating-App Lovoo, mit der Nutzer Menschen aus der Umgebung kennenlernen können.