Von Simon Feldmer

Für die "tollsten Menschen der Welt": Der Männersender Dmax hat überraschenden Erfolg - ganz ohne Fußball und Erotik. Und kommt damit dem Mysterium des modernen Mannes ein Quötchen näher.

Die Welt des modernen Mannes ist schon lange nicht mehr das, was sie einmal war. Selbst der Spiegel gab sich neulich nach 50 Jahren Emanzipation recht besorgt und fragte mit dem Geschlechterforscher Walter Hollstein, was "vom Mann noch übrig" sei.

In der Tat, ein großes Rätsel, über das sich verstärkt auch TV-Manager Gedanken machen - spätestens seit der im Juni ausgetragenen Fußball-Europameisterschaft. Da saßen bei einigen deutschen Spielen mehr Frauen als Männer vor dem Fernseher.

Mysterium moderner Mann: Zahlreiche Studien versuchen, sein Wesen zu ergründen. Gerade förderte das Männermagazin Maxim in einer Umfrage mit dem großen Titel "Der deutsche Mann 2008" die Erkenntnis zu Tage: Er sei "ganz anders - und doch der alte geblieben".

Deutlich konkreter wird da ein junger Spartensender, der mit einer auf den ersten Blick seltsamen Programmmischung und dem Spruch "Fernsehen für die tollsten Menschen der Welt: Männer", dem neuen schwachen Geschlecht Mut zuspricht.

Scharfe Konkurrenz

An seiner Spitze steht, im besten Sinne der Emanzipation, eine Frau, eine der wenigen Geschäftsführerinnen eines deutschen Fernsehsenders. Sie lerne jeden Tag etwas Neues über die Eigenheiten und Vorlieben der Männer dazu, sagt Katja Hofem-Best, 38.

Dmax, so der Name des TV-Kanals, sei sozusagen ein "ideales Biotop". Das amerikanische Mutterhaus, der Medienkonzern Discovery Communications, dürfte zuletzt durchaus Freude an seinem deutschen Biotop gehabt haben.

Marktanteile und Werbeeinbuchungen seien seit dem Start kontinuierlich gestiegen, berichtet Hofem-Best. In der Sendergruppe  der dritten Generation, zu der junge Spartenkanäle wie Comedy Central, Tele5 oder Das Vierte zählen, konnte sich Dmax mittlerweile weit vorne platzieren. Im vollgestopften deutschen Fernsehmarkt ist das kein Selbstläufer.

Nicht alles, was sich in der TV-Welt an Klein- und Kleinstanbietern um Marktanteilspromille balgt, hat Erfolg. Und nicht jedes amerikanische Medienunternehmen wird glücklich mit seinen Millionen, die es in den deutschen Markt pumpt.

Durch die Krise der Senderkette Pro Sieben Sat1 wird gerade zwar viel Werbegeld neu verteilt, von dem vor allem kleine Special-Interest-Sender profitieren können. Aber nicht alle tun das auch. Erst im Juni stieß der Medienkonzern NBC Universal nach nicht mal drei Jahren seinen Spartenkanal Das Vierte ab. Trotz beträchtlicher Startinvestitionen und des vollmundigen Slogans "Wir sind Hollywood" war es nicht gelungen, neben dem deutschen Spielfilmsender Tele 5 eine weitere Abspielstation für alte Serien- und Filmware zu etablieren.

Das Vierte hat nun der russische Medienunternehmer Dmitrij Lesnewski, 38, gekauft. Lesnewski hat viel Geld und große Pläne. Seinen Neuerwerb will er zum Vollprogramm umbauen, mit Serien in Erstausstrahlung, Unterhaltungsshows, Nachrichten.

Eigenwilligkeit im Mediendschungel

Aber auch andere Anbieter tun sich schwer: Comedy Central, die jüngste Schöpfung des New Yorker Viacom-Konzerns (MTV, Viva) kommt mit seiner Mischung aus internationalen Sitcoms und deutschem Clipshow-Recycling ("Die dümmsten Männer", "Die dümmsten Esel", "Die dümmsten Wasserratten") nicht recht vom Fleck.

Viele amerikanische Medienhäuser sehen die Zukunft im Pay-TV. Rupert Murdoch hat sich bei Premiere beteiligt. Seine Fox-Gruppe startete erst im Mai einen Ableger: Der deutsche Fox Channel zeigt seitdem amerikanische Serien wie "Lost" oder "The West Wing" im Zweikanalton, ist aber bisher in wenigen Pay-TV-Paketen vertreten. Der US-Verlag Hearst Corporation (Harper's Bazaar, Cosmopolitan) will spätestens 2009 mit dem neuen Bezahlsender Cosmopolitan TV deutsche Frauen glücklich machen. Und auch Discovery macht viel Pay-TV.

Frauen, Männer, Comedy-Aufguss, Spielfilmklassiker: Die Unübersichtlichkeit wächst weiter, obwohl der TV-Markt durch das Internet immer stärker unter Druck gerät.

Discoverys Dmax bemüht sich im Mediendschungel mit einer durchaus eigenwilligen Programmmischung um Aufmerksamkeit. Im selbsternannten Männerkanal dreht sich viel um Auto-Tuner, Hobby-Schrauber, Profi-Angler und das perfekte Grillfleisch.

Zum ganz großen Trend hat der Sender die Tattoo-Nadel erklärt: Gleich mehrere Magazine flimmern über den Bildschirm, in denen optisch meist ziemlich wilde Kerle ziemlich wilde Muster in die Haut ihrer Opfer stechen.

Klassiker der gedruckten Männerpresse wie Fußball und Erotik finden bei Dmax nicht statt, nicht mal zu später Stunde, wenn die Konkurrenz mit Ruf-mich-an-Clips Geld verdient. Der Sendertrend heißt: echte, gerne etwas abseitige und keinesfalls auf Hochglanz polierte Typen.

Lesen Sie auf der zweiten Seite, warum das Erzählen authentischer Geschichten nicht immer funktioniert.