Die Lidschatten-Pinsel, neudeutsch „Eye Brushes“, sind ein Beispiel. Sie sind eines dieser Produkte der Marke Sheglam im Drogeriemarkt dm. Lara O’Sullivan kennt sie, weil sie die Pinsel auf Tiktok gesehen hat. Jetzt steht die 17-Jährige vor dem Regal in der dm-Filiale in München-Neuperlach, in einem Bau aus den Achtzigern. Neugierig öffnet sie die Plastikhülle, zieht behutsam den Pinsel heraus und malt sich einen feinen Strich auf die Hand. „Weil Sheglam auf Tiktok so im Hype ist, musste ich es jetzt einfach mal im Laden ausprobieren“, sagt sie. Alle ihre Freundinnen redeten derzeit über Sheglam. Mittlerweile kenne fast jeder die Marke – vor allem wegen Tiktok. Sie selbst schaue täglich in die App.
Tiktok und KonsumZwischen Lippenstift und Lügenvideos
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Auf Tiktok dominieren Inhalte, die laut und emotional sind. Junge Marken aus China haben das verstanden und mittlerweile kooperieren auch Drogerieketten wie dm mit ihnen. Das wird die Konsumwelt nachhaltig verändern.
Von Michael Kläsgen und Jerrit Schloßer