Manager in sozialen Medien: Wenn Chefs auf allen Kanälen unterwegs sind

War da was? Tesla-Chef Elon Musk, hier am Smartphone, gehört zu den Viel-Twitterern in der Wirtschaft. (Foto: John Raoux/picture alliance/dpa/AP)

Sie testen Autos, sprechen über den Klimawandel und zeigen Bilder aus dem Home-Office. Warum nur sind Manager auf Twitter und Linkedin so mitteilungsbedürftig?

Natürlich ist es in der Wirtschaft auch nicht so viel anders als am Münchner Residenztheater. Weil man die Geschichten vielleicht schon kennt, kommt es auf die Inszenierung an, die Darsteller, auf Überhöhungen und Überraschungen. Inszeniert werden die Stoffe seit einiger Zeit gerne auch in den sozialen Medien, was nicht nur pandemiekonform ist, sondern idealerweise auch ein maximales Publikum erreicht. Dass der Autobauer Volkswagen hier zurzeit zu den eher wuchtigen Inszenierern gehört, liegt vor allem an seinem Spielplan. Mal business as usual. Mal eher experimentell.