Reden wir über Geld mit Nike van Dinther: "Wir sind alle konsumsüchtig"

Nike van Dinther ist 29 Jahre alt, ihr Modeblog This is Jane Wayne macht rund 270.000 Euro Umsatz im Jahr. Ein Gespräch über Arbeit, Verschwendung und warum eine rosa Handtasche ein soziales Experiment ist.

Nike van Dinther empfängt in ihrer Dachgeschosswohnung in Berlin. Wie es hier aussieht, kennt man vom Netzwerk Instagram: ein Sofa im Stil der Fünfzigerjahre, eine Kleiderstange mit Chanel-Tasche, die Bücher im Regal nach Farben sortiert. Van Dinther ist 29 Jahre alt und führt einen der erfolgreichsten Modeblogs im Land, gemeinsam mit ihrer Freundin Sarah Gottschalk bildet sie This is Jane Wayne. Die beiden werben für den Wohnungsvermittler Airbnb und den Online-Handel Zalando, beraten Firmen, entwerfen T-Shirts. Sie sind, was Marketingabteilungen als "Influencer" bezeichnen. Ihren Blog lesen so viele Menschen, dass Unternehmen die beiden dafür bezahlen, bestimmte Produkte zu tragen und zu erwähnen. Wie perfekt das gefilterte Leben auf Instagram wirkt, findet Nike van Dinther allerdings manchmal selbst "zum Kotzen".