Puma holt einen neuen Chef - vom Konkurrenten Adidas - Wirtschaft

SportartikelPuma holt einen neuen Chef – vom Konkurrenten Adidas

3. April 2025, 17:42 Uhr

Lesezeit: 2 Min.

Ist es eine Revanche? Vor zweieinhalb Jahren ist der damalige Puma-Chef Gulden zu Adidas gewechselt. Jetzt muss dessen Nachfolger Freundt gehen, der neue Puma-Boss kommt von: Adidas.

Von Uwe Ritzer

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Gut zwei Jahre nach dem Wechsel des damaligen Puma-Chefs Bjørn Gulden als Vorstandsvorsitzender zum Herzogenauracher Lokalrivalen Adidas, erlebt die Sportartikelbranche ihre nächste spektakuläre Personalie – pikanterweise dieses Mal genau in die andere Richtung. Der ehemalige Adidas-Vorstand Arthur Höld, 55, der bei der Drei-Streifen-Marke lange Zeit als Top-Kandidat für den Chefposten dort galt, übernimmt vom 1. Juli an die Führung von Puma. Und zwar von Arne Freundt, 44, der das Unternehmen „aufgrund unterschiedlicher Auffassungen über die Umsetzung der Strategie“ nach 14 Jahren verlassen muss.

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Der Hersteller sei die Marke der Non-Konformisten, sagt der neue Firmenchef Arne Freundt. Aber Puma macht auch Geschäfte mit Oligarchen, Scheichs und Finanzinvestoren. Freundt über Widersprüche im Marketing, den Rapper Kanye West und China.