Konsum: Das muss ich haben

Spaß oder Trend? Der Handkreisel mit dem Namen Fidget Spinner.

(Foto: Alessandro Della Valle/dpa)

Will man das wirklich - oder ist das nur Trend? Damit Konsumenten dem Kaufrausch verfallen, hat die Wirtschaft das ganze Jahr geackert. Wie funktioniert das?

Natürlich war es wieder eine schreckliche Anstrengung. Am Ende, das kann man jetzt schon sagen, wird es auch dieses Mal funktioniert haben. Damit die Konsumenten sich dem Kaufrausch hingeben, hat die Wirtschaft das ganze Jahr über geackert. Sie hat bezirzt, verführt, manchmal manipuliert. Sie hat versucht, herauszufinden, was die Menschen vielleicht kaufen wollen, sie tut alles, um keinen Trend zu verpassen. Oder, noch besser, um selbst einen zu kreieren. Bloß: Wer macht die Trends eigentlich?