Wäre die Generation Z eine Marke, dann würde man sie vermutlich wegen Greenwashing anprangern. Wie sonst ließe sich erklären, dass sie für ihre nachhaltigen Ideale Straftaten begehen, während sie FDP wählen und rappen: "Baby, guck nicht auf den Preis, ich bin jung und ich bin reich." Es ist ein Paradox, und das zu durchdringen ein uraltes Bedürfnis von Marken.
KonsumIst die Gen Z eine Mogelpackung?
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Sie streiken und kleben fürs Klima, träumen aber von Designerklamotten und Luxusurlauben. Die Gen Z steckt irgendwo zwischen Greta Thunberg und "Great Gatsby" - wie kann das sein?
Von Isabel Fisch
