Der japanische Autobauer Mazda ist bekannt für seine emotionalen Fahrzeuge. In Deutschland ist der Roadster MX-5 ein großer Erfolg. Auch die Modelle mit Wankelmotor sind ein Alleinstellungsmerkmal der Marke, beispielsweise der RX-7 oder der RX-8. Der Kleinwagen Mazda2 und der Kompaktwagen Mazda3 haben in Deutschland den höchsten Absatz. Aushängeschild jedoch ist der Mazda6, ein Passat-Konkurrent aus der Mittelklasse. Mit dem SUV Mazda CX-5 führte Mazda seine neue Designsprache mit dem Namen Kodo ein.