Madonna wird gelegentlich mit der Aussage zitiert, das "M" in MTV stehe für ihren Namen. Das mag falsch sein, fest steht aber, dass der Musiksender ihr einiges verdankt. Zum Beispiel ihren Auftritt bei den ersten Video Musik Awards im Jahr 1984. Madonna, die noch relativ unbekannt war, wollte eigentlich mit einem bengalischen Tiger auf die Bühne. Nachdem ihr das untersagt worden war, stieg sie im Brautkleid aus einer Torte und sang "Like a Virgin".
In einem sehr aufreizenden Brautkleid, zu dem, neben einem Spitzen-Bustier und einem Schleier auch Strapse und ein Gürtel mit der Aufschrift "Boy Toy" gehörten. Sowie weiße Unterwäsche, die Madonna am Ende des Auftritts zeigte, angeblich, weil sie sich nach einem ihrer weißen Stilettos streckte, den sie verloren hatte.
Der Skandal war jedenfalls perfekt, Eltern in den USA schäumten über die Posen und das liderliche Outfit der 26-Jährigen. Die Jugend dagegen kopierte den Stil mit unechten Perlenketten, Kreuzen, bauchfreien Oberteilen. Es sollte nicht das letzte Mal bleiben, dass Madonna einen Trend setzte. Man denke etwa an den für den Alltag eher untauglichen eistütenförmig zulaufenden "Cone Bra" von Jean Paul Gaultier, den sie sechs Jahre später bei einem Konzert in Japan trug und der danach etwa von Lady Gaga und Rihanna kopiert wurde.