Sie hätten ihre Zeit auch besser verbringen können, fanden viele Zuschauer: "Topflappen bügeln zum Beispiel", schlägt der User "Fan der ersten Stunde" vor. Die Ankündigung von Sat.1, erneut den Super Bowl im Football auszustrahlen, hat Häme und Spott im Kommentarteil der Internetseite ran.de provoziert. Beinahe ein Jahr nach dem letzten Versuch des Senders monieren genervte Zuschauer wieder einmal die mangelnde Qualität der Berichterstattung.
"Diese Vollpfosten von Sat.1", nennt der User "Enttäuschter" die Redaktion, die mit dem vergangenen Meisterschaftsendspiel der National Football League (NFL), nun ja, durchwachsene Erfahrungen machte. In vollem Live-Umfang war der Münchner Sender damals nämlich gar nicht dabei.
Sat.1 spielte sogar Eigenwerbung ein, als die New England Patriots einen Touchdown zum 10:9 gegen die New York Giants erzielten. Man stelle sich die Aufregung vor, wenn hierzulande während eines engen Fußball-Pokalfinales ein Treffer kurz vor der Halbzeit nicht gezeigt würde. "Das tut uns natürlich leid", sagt Christiane Maske von Prosiebensat.1 ungerührt, "aber live is' live."
Bei einer vierstündigen Direkt-Übertragung, noch dazu über zwei Kontinente hinweg, könne eine solche Panne passieren. Zu Beginn jeder Werbepause bekäme die deutsche Redaktion ein Signal, damit sie das Programm anderweitig füllen kann - und ein Mal habe die Warnung zum Wiederanpfiff eben nicht geklappt, erklärt Maske das Malheur.
Es ist ja auch nicht einfach, den Überblick zu behalten: Die NFL gibt vor, dass eine Partie von 20 TV-Werbepausen unterbrochen werden muss. Jeweils zehn in jeder Hälfte. Ein Football-Spiel ist gegliedert in vier 15-minütige Viertel. Zwei Minuten vor Ende des zweiten und des letzten Viertels muss ein Werbeblock eingeblendet werden, die anderen können bei Spielunterbrechungen spontan eingesetzt werden - etwa nach Fieldgoal-Versuchen, Verletzungen, Ballbesitzwechseln oder beim Abspielen des Videobeweises. Nicht verwunderlich also, dass Zuschauer das Gefühl haben, eine Dauerwerbesendung zu verfolgen, die gelegentlich von Football-Spielzügen unterbrochen wird.
Für den jährlichen Höhepunkt der Football-Saison werden sündhaft teure Werbefilme gedreht. 30 Sekunden Werbezeit kostet die Unternehmen an die 3,8 Millionen Dollar (ungefähr 2,9 Millionen Euro). Die Spots, die bei der US-Übertragung des Super Bowl gezeigt werden, erreichen bisweilen Kultcharakter (wie der von Ridley Scott 1984 produzierte Macintosh-Spot) - und auf einen Schlag mindestens 111 Millionen US-Amerikaner. Ein höchst lukratives Geschäft.
Manche schauen nur noch Werbeclips
Einige Hartgesottene machen sich mittlerweile einen Spaß daraus und veranstalten sogenannte Commercial-Break-Watching-Parties mit Bingo-Spielchen. Es geht darum, die in den Werbefilmchen zielgruppengenau an das Super-Bowl-Klientel adressierten Produkte vorherzusagen. Statt Zahlen sind Begriffe aufgelistet, die man abhakt, wenn sie in einem Spot vorkommen.
Auf den Bingo-Zetteln stehen Worte wie Pizza (nach Thanksgiving ist der Super-Bowl-Tag der größte Umsatztag der Nahrungsmittelindustrie), Chips (angeblich werden während des Endspiels 14.000 Tonnen Chips gegessen) und Bier (es heißt, der Gesamtkonsum läge bei 400 Millionen Liter).
In Deutschland werden die Kultwerbespots nicht gezeigt. "Nur im Rahmen redaktioneller Berichterstattung", sagt Maske. Schließlich zahlten die US-Firmen nicht für deutsche Werbeblöcke. Wie viel Sat.1 für 30 Sekunden verlangt, verrät man nicht, aber es dürfte nur ein Bruchteil dessen sein, was amerikanische Konzerne abdrücken.
Auch in diesem Jahr kommentieren der ehemalige Quarterback Jan Stecker und Frank Buschmann bei Sat.1. Allgemein wurde ihr Auftritt von den Football-Fans gelobt, die meiste Kritik erntete der Sender für die über vier Stunden beinahe folterhaft wiederholten immer gleichen Werbespots.
Vergangenes Jahr verfolgten mehr als 610.000 Menschen in Deutschland das Spiel bei Sat.1 und im kostenlosen Livestream bei ran.de. Wer die kostenfreie Übertragung nicht zumutbar findet, hat andere Möglichkeiten: Kabel Deutschland bietet für 9,90 Euro im Monat eine Zusatz-Option mit ESPN-America, das zum Super Bowl 2012 eine Zuschauerzahl im mittleren sechsstelligen Bereich erreichte. Alternativ gibt es direkt von der amerikanischen Liga den NFL-Game-Pass für 34,99 Euro.
Dafür sind alle Play-off-Spiele und der Super Bowl empfangbar. Vor Fehlern bei der Übertragung des Großereignisses in der Nacht von Sonntag, 3. Februar, auf Montag, 4. Februar, ist aber keiner der Sender gefeit. Eine Hoffnung bleibt: Vom Sender Sat.1 ist zu hören, dass eine erneute Irritation unwahrscheinlich sei.