2010 war es nicht gut um den Ruf des Königshauses bestellt, um nicht zu sagen, die königliche Familie drohte regelrecht in Verruf zu geraten. Die von der Klatschpresse als "Summer of Love" hochgejubelte Hochzeit von Kronprinzessin Victoria und ihres Daniel Westling zog nicht die erhofften Massen an Schaulustigen an. Ein TV-Sender berichtete, dass sich Silvias Vater im Dritten Reich an der Enteignung von Juden bereichert habe.
Und dann bringt eine unautorisierte Biografie den König auch noch in Erklärungsnot. In "Der widerwillige Monarch" schildert der Journalist Thomas Sjöberg nicht nur Stripclubbesuche des Königs, sondern enthüllt auch, dass Carl Gustaf eine Gespielin gehabt haben soll. "Es begann recht unschuldig - eine Hand unter dem Tisch, eine Berührung mit dem Fuß", beginnt Sjöberg das Kapitel über die Affäre. Camilla Henemark, Ex-Sängerin der 90er-Popband Army of Lovers ("Crucified"), um die es darin geht, nennt das Staatsoberhaupt später ihren "Spielkameraden".