Bildstrecke: Wie die Alkoholwerbung Jugendliche umwirbt

In der Werbung für alkoholische Mischgetränke wird ein attraktiver Mix aus Alkoholgenuss, Lifestyle, Sex und Spaß angerührt - mit jungen Darstellern und Partyszenen, die jeder Jugendliche kennt. Die Strategie scheint zu funktionieren. Innerhalb von fünf Jahren hat sich der Absatz von Alcopops in der Altersgruppe der 14- bis 19-Jährigen versechsfacht.

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Cool: Lenny Kravitz posiert für eine Wodka-Marke, die in einem anderen Motiv...

Foto: Absolut Wodka

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... auf Sonne, Sommer und Urlaub setzen. Auch mit Strand...

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arbeitet Becks, das aber nicht nur auf Sonne setzt, sondern...

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...Beck's Level7 als Wachmacher für die Nacht anpreist. Auch auf das Schlagwort Energie...

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...setzt Cab.

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Sportlich: Merkwürdige Allianz von Bier und Beachvolleyball

Foto: Warsteiner

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Trashig: Angeblich ist es lustig, altmodischen Kräuterschnaps zu trinken.

Foto: Jägermeister

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Vergleichsweise uninspiriert gibt sich Magners Irish Cider

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Süß: Werbung für Alkoholmixgetränke sieht manchmal aus wie Fruchteis-Werbung.

Foto: Bacardi

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Und immer soll ein entsprechendes "Feeling" erzeugt werden.

Foto: Bacardi