Die auflagenstärkste Zeitschrift Europas ist ein eher schlankes Heftchen, die Titelseite zeigt in der Regel irgendwas mit Reifen. Noch. Denn was das ADAC-Magazin Motorwelt angeht, das monatlich an die meisten der fast 21 Millionen Vereinsmitglieder verschickt wird und so statistisch in jedem vierten deutschen Haushalt landet, bleibt in Zukunft kaum etwas so, wie es ist und immer war.
Weil Herstellung und Versand teuer sind und der ADAC sparen will, hat er entschieden, das Heft künftig seltener und obendrein nicht mehr selbst zu produzieren. Am Donnerstag teilte der Automobilclub mit, dass ab 2020 der Münchner Burda-Verlag über seine Tochterfirma BCN die gedruckte Zeitschrift als Auftragswerk übernehmen wird. Die Motorwelt soll dann nicht mehr einmal im Monat, sondern nurmehr viermal im Jahr erscheinen. Vor allem online und daher in deutlich weniger gedruckten Exemplaren.
Burda soll offenbar den Zuschlag erhalten, von 2020 an das ADAC-Mitgliedermagazin zu produzieren. Es geht um einen dreistelligen Millionenbetrag.
Die Hefte sollen dann auch nicht mehr automatisch in den Briefkästen der Clubmitglieder landen. Stattdessen werden sie in Supermarktfilialen von Edeka und Netto, sowie den Geschäftsstellen und Niederlassungen des ADAC liegen, wo Mitglieder gegen Vorlage ihrer Clubkarte ein Exemplar erhalten. Und dann sind da noch der Inhalt und das Erscheinungsbild. Von "hochwertiger Aufmachung", "besonderem Papier" und "Lesegenuss zusätzlich zu den bereits vorhandenen nutzwertigen Themen" ist bei Burda auf Anfrage die Rede.
Saisonaler Hochglanz für Selbstabholer also statt automatisch gelieferter Vereinspostille: Die Frage wird sein, ob die Motorwelt mit diesem Konzept besteht. Und ob sich die ADAC-Mitglieder an die Selbstabholung gewöhnen.
Ab 2020 soll das Magazin nur noch vier Mal im Jahr erscheinen, dafür viel hochwertiger
Die Umstellung könnte jedenfalls kaum radikaler sein, sie betrifft Inhalte, Produktion, Erscheinungsfrequenz, Distribution und Masse. Laut ADAC soll die erste Auflage im März 2020 versuchsweise bei sechs Millionen Exemplaren liegen. "Mittelfristig" gehe er "davon aus, dass sich die Print-Auflage bei etwa fünf Millionen Heften bewegen wird", sagt Lars Soutschka, der Geschäftsführer des ADAC e.V. ist. Das ist nicht einmal mehr die Hälfte der aktuell 13 Millionen verteilten Magazin. Eine Zahl, die sich übrigens daraus ergibt, dass einige der 21 Millionen Mitglieder über Familienverträge angemeldet sind und kein eigenes Magazin erhalten. Mit dem Zwang zur Selbstabholung wird sich auch zeigen, wer die 1925 gegründete Zeitschrift wirklich gerne liest, und bei wem sie vom Briefkasten ins Altpapier gewandert ist. Intern geht man beim ADAC davon aus, dass ein Viertel der Empfänger die Motorwelt ungelesen wegwirft.
Auf dem Laufenden...
... Seit 1945 versorgt der ADAC seine Mitglieder...
... in der Motorwelt mit Informationen.
Eine Vorgängerversion des Magazins aus dem Jahr 1925.
An dem Großauftrag, Europas angesichts von fünf Millionen Exemplaren auch künftig auflagenstärkstes Magazin unter die Leute zu bringen, hatten gut ein Dutzend Verlage Interesse angemeldet - neben Burda aus München auch Axel Springer aus Berlin, sowie Gruner + Jahr aus Hamburg. Der Burda-Verlag, respektive BCN, galt schon früh als Favorit. Bereits bei der ersten Präsentation aller Interessenten im vergangenen Jahr habe der Münchner Verlag das schlüssigste und umfassendste Konzept vorgelegt, erzählen Beteiligte aus dem ADAC. Als einziger Bewerber durfte Burda im Frühjahr auch dem Verwaltungsrat (und damit dem zweithöchsten Führungsgremium des ADAC) sein Konzept präsentieren. Damals war auch noch der Springer-Verlag im Rennen, gegen den sich Burda am Ende dem Vernehmen nach klar durchsetzte. Der nun abgeschlossene, etwa 200 Seiten dicke Kooperationsvertrag mit BCN, gilt mehrere Jahre mit einer Verlängerungsoption und bewegt sich in Euro ausgedrückt im dreistelligen Millionenbereich. Er umfasst Produktion, Herstellung, Druck und Vertrieb der Motorwelt, aber auch die Redaktion, die Vermarktung und das Marketing.
"Mit Hubert Burda Media haben wir beste Voraussetzungen, dass die neu konzipierte ADAC Motorwelt eine Erfolgsgeschichte bei unseren Mitgliedern und den Werbekunden schreibt", sagte ADAC-Chef August Markl. Der Verlag überzeugte den Club nicht zuletzt damit, dass er mit seinen Vorlagen und Vorschlägen dessen Vorstellungen von einem "hochwertigen Magazin" am nächsten kam.
Klar, inhaltlich soll es in der Motorwelt weiterhin um Mobilität gehen. Neben den klassischen, nah am Leben ratsuchender Autofahrer orientierten Themen wie Verkehrssicherheit, Tests, Reisen, Motorsport oder Oldtimer soll es künftig jedoch auch "längere Reportagen und Bilderstrecken geben", kündigte ADAC-Geschäftsführer Soutschka an. "Wir wollen nicht nur Nutzwert, sondern auch Qualitätsjournalismus bieten."
Chefredakteur des Blattes bleibt Martin Kunz, der auch in Zukunft beim ADAC angestellt ist. Er ist demnach das Bindeglied zwischen Autoclub und Magazinverlag. Die redaktionellen Inhalte liefert künftig die Münchner Agentur Storyboard, die derzeit an einer Dummy-Ausgabe arbeitet. Was aber geschieht mit der bisherigen Motorwelt-Redaktion?
Laut ADAC waren bislang 36 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mit dem Heft beschäftigt. Sie sollen sich künftig um den Internetauftritt des Unternehmens kümmern. Denn auch im Netz stehen einige Neuerungen an.
Warum die Mitgliederzeitschrift seltener und in reduzierter Auflage erscheinen soll.
Anfang 2020 soll die komplette Webpräsenz des ADAC neu gestaltet werden, angekündigt ist ein Portal für Nachrichten aus den Bereichen Verkehr und Mobilität. In Redaktionskreisen heißt es, angemeldete Nutzerinnen und Nutzer sollen dort künftig ihrer Interessenslage entsprechende Inhalte angeboten bekommen. E-Bike oder Sportwagen, Reiseratschläge oder Reparaturtipps. Darum soll sich auch die bisherige Motorwelt-Redaktion kümmern.
Wer wofür zuständig sein soll, steht bislang nicht fest, aber die Ziele sind groß: "Unser Anspruch als Verein mit rund 21 Millionen Mitgliedern ist es, das größte und wichtigste Mobilitätsportal in Deutschland zu schaffen", sagt Geschäftsführer Lars Soutschka.
Künftig müssen sich die Mitglieder des Autoclubs das Heft bei Edeka und Netto abholen
Die unübersichtliche Palette an mehreren Dutzend Apps für alle Lebenslagen, die der Club für Handys und Tabletts anbietet, sollen in zwei Anwendungen zusammengefasst und ausgebaut werden. Die "ADAC Mobility App" soll praktische Hilfestellungen im Alltag leisten: Staumeldungen, Spritpreise, Verkehrsinformationen. Eine zweite App soll sich dem Thema Reise widmen: Informationen über Zielorte, Planungshinweise, Sehenswürdigkeiten. Dort sollen Nutzer auch ihre Reisedokumente hinterlegen können.
Dass der traditionsreiche ADAC die Präsentation seiner Inhalte gerade derart intensiv vorantreibt, ist Teil eines Sparprogramms, mit dem der Automobilclub bis Ende 2020 etwa 80 Millionen Euro an laufenden Kosten einsparen will. Hintergrund ist, dass die Einnahmen aus den Mitgliedsbeiträgen nicht mehr reichen, um die Kosten - vor allem für die Pannenhilfe - zu decken. Die Motorwelt war ein zusätzlicher Kostenfaktor. Ausgaben für das Blatt von 90 Millionen Euro pro Jahr standen nur etwa 30 Millionen Euro Einnahmen aus dem Anzeigenverkauf gegenüber. Allein der Vertrieb über die Deutsche Post kostete mehr als 50 Millionen Euro. Kein Wunder also, dass die Post, als im Herbst 2018 bekannt wurde, dass die Motorwelt künftig nicht mehr monatlich verschickt werden soll, mitteilte, sie bedauere die Entscheidung eines ihrer "größeren Kunden im Bereich der sogenannten Pressepost".
Die Supermarktketten, in denen das Magazin künftig für Mitglieder bereitliegt, dürften sich hingegen über die Neuregelung freuen. Ursprünglich hatte man auch Tankstellen und Autowerkstätten hinzuziehen wollen, laut Geschäftsführer Soutschka hat sich das jedoch als zu kompliziert erwiesen. Gemeinsam mit den 180 ADAC-Geschäftsstellen soll die Zahl der Verteilstellen künftig bei mehr als 6000 liegen. Wer ein Heft will, muss sich allerdings als Mitglied ausweisen. Probleme erwartet Soutschka dabei nicht. "80 Prozent unserer Mitglieder tragen ihren Clubausweis ohnehin in ihrem Geldbeutel, weitere zehn Prozent haben ihn im Auto. Dadurch ist er beim Einkauf in der Regel sowieso dabei." Außerdem wolle man künftig den Ausweis über die Apps auch digital anbieten.
Hinzu kommt: Die Menschen hierzulande beherrschen das Prinzip, sich ihre Lektüre beim Einkauf mitzunehmen, dank einem anderen deutschen Erfolgsmagazin längst. Die Apotheken Umschau, gegründet Mitte der Fünfzigerjahre, hat eine Auflage von mehr als neun Millionen.
