Influencer: Macht das glücklich?

Topos vieler Influencer-Erzählungen: Schein ist nicht gleich Sein. IMAGO/Javier Rueda/Addictive Stock

Influencerin ist ein Beruf für Powerfrauen: Sie zeigen perfekte Bilder aus ihrem wunderbaren Leben in den sozialen Medien. Ein aktuelles Genre der Unterhaltungsliteratur weiß von Tragödien hinter den Kulissen.

Influencer leben von Bewunderung. Ihr Habitat sind die sozialen Medien, ihre Währung sind Likes und Follower, Engagement. Jugendliche, die aus ihren Kinderzimmern zu Stars wurden und ungeahnt viel Geld damit verdienten, Produkte in Kameras zu halten, haben sich mit dem Aufkommen der sozialen Medien völlig neue Internet-Karrieren erschlossen. Obwohl sich das Influencen inzwischen zu einem lukrativen Geschäftsmodell entwickelt hat, bleiben die Influencer als Figuren undurchsichtig: Personen, die allein das Internet geschaffen zu haben scheint und deren Job darin besteht, ihren Alltag mit Unbekannten zu teilen.