WM-Finale: Da ist das Ding

Goldene Trophäe im Köfferchen mit Goldecken: Der „Trunk“ vom Luxuskonzern Louis Vuitton mit dem WM-Pokal. FLORENCIA TAN JUN/Getty Images via AFP

Gewinner reisen mit Louis Vuitton? Der WM-Pokal im Köfferchen der Edelmarke zeigt: Die Illusion von Luxus muss für die abgestumpften Konsumenten immer monumentaler inszeniert werden.

Der peinlichste Moment bei diesem WM-Finale? War nicht der Auftritt der Dad Bods Ronaldinho und Ronaldo in bunten Trainingsanzügen – zusammen mit Madonna für mehr Spaß in Pflegeeinrichtungen werbend –, sondern die Ankunft des Pokals. Eigentlich wäre das Tragen dieser Trophäe eine schöne Ruhestandsaufgabe für die beiden Legenden gewesen, stattdessen sah man, wie seit 2010 immer, nur zwei Buchstaben: LV. Ein „Trunk“, also ein Koffer mit goldenen Ecken, dem berühmten Louis-Vuitton-Monogramm und einem handgeklöppelten Innenleben, wurde ins Stadion getragen wie ein Heiligenschrein. Sodann dramatisch geöffnet, um den Blick auf die Reliquie freizugeben.