Sonnenaufgang über Berlin. Meditieren im Englischen Garten. Futuristisches BMW-Museum und historisches Fachwerk. Sprung in den Bergsee. Ein Männerpärchen prostet sich zu. So schön und lässig, so tolerant, erfrischend und abwechslungsreich kann Deutschland sein - in einem Werbevideo der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT). Die Marketingorganisation bewirbt Deutschland im Auftrag der Bundesregierung als Reiseziel im Ausland. Dabei setzt die DZT in ihren aktuellen Kampagnen auf Natur, Kultur und Nachhaltigkeit, auf Beethoven, die Passionsspiele in Oberammergau, auf Wanderlust und "German Summer Cities". Allein die Städtereklame bekommen 250 Millionen potenzielle Kunden in 30 Ländern zu sehen. Es geht um Romantik, "die Magie lebendiger Großstädte" und "verborgene Schmuckstücke". Das klingt nicht zufällig nach Märchen, nach Sommermärchen.
TourismusZu Gast bei Freunden
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Deutschland wird als Reiseziel bei ausländischen Gästen immer beliebter. Der Boom ist auch eine Herausforderung.
Von Jochen Temsch