Werbeschlacht beim Superbowl

Der dunkelste Moment im sportlichen Leben von Bastian Schweinsteiger ließ Millionen Europäer den Atem anhalten. Es war der 19. Mai des vergangenen Jahres, es war das Finale der Champions League, und es war kurz vor halb zwölf, als Bastian Schweinsteiger den entscheidenden Elfmeter gegen den Pfosten setzte.

Warum gucken Menschen Sport? Wegen der Faszination dafür, was man aus so einem Körper rausholen kann. Und, genau: wegen des Dramas.

An diesem Sonntag werden wieder Millionen Zuschauer vor den Fernsehbildschirmen sitzen, sie werden ein Spektakel verfolgen, körperliche Höchstleistung bewundern und am Ende, das kann man jetzt schon sagen, werden Spieler auf dem Rasen liegen und sich krümmen vor Schmerz und Wut und Enttäuschung über die vergebene Chance. Der Mehrheit der Europäer wird das diesmal allerdings piepegal sein. Denn das, was da am Wochenende in New Orleans, Louisiana, über die Bühne geht, ist das Finale um die Meisterschaft im American Football, kurz: die Super Bowl.

Ein 30 Sekunden langer Spot kostet vier Millionen Dollar

Für die Amerikaner ist es das wichtigste Sportereignis des Jahres. Ein Sportereignis? Für die großen Konzerne ist es vor allem eine Schlacht um den besten Werbespot. Eine teure Schlacht.

Vier Millionen Dollar kostet ein 30 Sekunden langer Spot in der Halbzeitpause der Super Bowl in diesem Jahr. Zum Vergleich: Der Tarif für eine halbe Minute Werbung beim Seitenwechsel in der Verlängerung beim Champions League-Finale lag bei knapp 350 000 Euro. Ein Schnäppchen, so gesehen.

Kann ein Werbespot vier Millionen Dollar wert sein? Bei Volkswagen hat man mit der Super Bowl jedenfalls gute Erfahrungen gemacht. Vor zwei Jahren schickte das Unternehmen in der Halbzeitpause einen Werbefilm mit einem kleinen Jungen über die Bildschirme, der sich als Darth Vader verkleidet hatte, der Figur aus Star Wars. Der Mini-Darth-Vader wurde ein Welterfolg: Bis heute wurde der Clip bei Youtube mehr als 56 Millionen Mal angesehen. Eine ungewöhnliche Karriere für einen Werbefilm - und eine lukrative Angelegenheit für VW: Der Werbewert hat die Kosten längst um ein Vielfaches übertroffen.

In diesem Jahr allerdings scheint VW sein Geld weniger gut angelegt zu haben. Der Werbespot rund um einen weißen Angestellten, der spricht wie ein Schwarzer, bescherte dem Konzern eine Rassismusdebatte. Bislang hält VW an dem Spot fest: Vier Millionen für eine Menge Ärger.

Der Brauereikonzern Anheuser-Busch legt allerdings noch deutlich mehr Geld auf den Tisch. Das Unternehmen leistet sich gleich sechs Spots für seine unterschiedlichen Biermarken im weltweit teuersten Werbeblock. Beworben wird unter anderem auch Beck's Sapphire, das als amerikanisches Szenegetränk positioniert werden soll - auf Teufel komm raus?

Der Teufel bevorzugt Mercedes

Den Satan höchstselbst bemüht jedenfalls schon der Autohersteller Mercedes für seinen diesjährigen Super-Bowl-Auftritt: Dargestellt von Hollywood-Schauspieler Willem Dafoe, bietet der einer verlorenen Seele ein teuflisch schönes Leben. Zu dem gehört nicht nur der neue Mercedes CLA, es gibt auch die Freundschaft von R'n'B-Superstar Usher und die Verehrung von Bikini-Modell Kate Upton obendrauf. Billig war das nicht.

Auch andere motzen ihre Spots mit Promis auf: Schauspieler Robin Williams etwa gibt für Snickers einen ziemlich exzentrischen Football-Trainer, Fernsehsternchen Kaley Cuoco, auch bei uns bekannt aus der Serie The Big Bang Theory, spielt für Toyota die Zauberfee, Supermodel Bar Refaeli schwebt für die Internetfirma Go Daddy über den Schirm.

Dass man das alles jetzt schon weiß, liegt daran, dass die meisten Konzerne ihre Spots vorab ins Internet stellen. Da das Interesse an den Super-Bowl-Spots mindestens so groß ist wie am eigentlichen Spiel, bringt das den Firmen schon vorab ein beträchtliches Maß an Aufmerksamkeit.

Nur wenige machen es spannend: Blackberry-Hersteller RIM etwa stellte eben erst Soul-Sängerin Alicia Keys als neues Testimonial vor, buchte zudem erstmals Werbezeit bei der Super Bowl. Ob und wie Keys in dem Spot vorkommt, wird sich erst am Sonntag zeigen, wenn der Super-Bowl-Sieger ermittelt wird. Die Teams, die um den Titel kämpfen, heißen übrigens Baltimore Ravens und San Francisco 49ers. Ist klar.