Von Von Michael Bauchmüller

Ein Jahr nach McDonald's bemüht nun auch die Nummer zwei der Fastfood-Branche die Emotionen. Schon ab der kommenden Woche soll der neue Slogan "Feel the fire" die Kunden anlocken. Schließlich werde der hauseigene Hamburger "Whopper" auf der Gasflamme gegrillt, heißt es zur Begründung.

Die Fastfood-Kette Burger King will mit einem neuen Auftritt dem Konkurrenten McDonald's Marktanteile abnehmen. Vor Mitarbeitern und Franchisenehmern stellte Burger-King-Chef Pascal Le Pellec in Berlin die neue Strategie vor: Feuer soll zum zentralen Burger-King-Symbol werden. Bis 2010 strebt Le Pellec die Verdoppelung des Umsatzes an.

Schon von der kommenden Woche an soll der neue Slogan "Feel the fire" in den Restaurants Einzug halten, kündigte Le Pellec an. Feuer symbolisiere sowohl Motivation und Leidenschaft der Mitarbeiter als auch das Hauptprodukt von Burger King, den hauseigenen Hamburger "Whopper", der auf Gasflamme gegrillt werde.

"Wir wollen mehr Emotion in unserer Werbung", sagte Le Pellec. Ziel sei es, dem Konkurrenten McDonald's Marktanteile abzujagen. "Wir haben die Absicht, die Zahl unserer Restaurants zu verdoppeln", sagte er. Der bisherige Slogan "Bigger. Better. Burger King" sei "tot".

50-jähriges Jubiläum

Mit dem neuen Konzept, das zum 50-jährigen Jubiläum von Burger King am 23. August starten soll, legt Burger King im Wettlauf mit dem weitaus größeren Konkurrenten McDonald's nach. Der hatte im vorigen Jahr mit seiner weltweiten Kampagne "I'm lovin' it" ("Ich liebe es") seinerseits stärker auf die Gefühle seiner Kunden abgehoben.

Auch dem neuen Burger-King-Spruch und seinem in den USA gedrehten Werbefilm könnte nun die Verwendung in anderen Ländern bevorstehen: Le Pellec verantwortet neben Burger King Deutschland auch die Märkte in Europa.

Die Erwartungen des Franzosen sind groß. "Bis 2010 werden wir sehr nah an McDonald's sein", sagte Le Pellec. "Zu denken, dass wir bis dahin unseren Umsatz verdoppelt haben, wäre nicht falsch."

Das ist mehr als ehrgeizig: Im vorigen Jahr hatte McDonald's Deutschland einen Umsatz von 2,27 Milliarden Euro gemacht, Burger King 504 Millionen Euro. Allerdings wächst Burger King seit Jahren schneller. "Dieser Abstand wird sich weiter verringern", glaubt der Burger-King-Chef.