Von Marco Völklein

In der ersten Januarwoche haben viele Anbieter von Elektroartikeln kräftig die Preise gesenkt. Besonders Handys, Schnurlostelefone und Faxgeräte sind nun erheblich günstiger als vor den Feiertagen.

Wie ein "fünfter Adventssamstag" war für viele Einzelhändler der 27. Dezember 2008. Trotz der sich abzeichnenden Wirtschaftskrise haben die Leute auch am letzten Samstag des Jahres weit mehr eingekauft als viele Marktbeobachter erwartet hatten. Die Krise beschäftigte die Kunden (noch) nicht. Unter anderem war aber auch deshalb in den Läden so viel los, weil die Kunden gelernt haben, dass viele Händler ihre Preise in der Zeit nach Weihnachten senken. Eine Erhebung des Online-Preisvergleichsanbieters Guenstiger.de belegt dies nun. Die Experten von Guenstiger.de haben sich dabei die Durchschnittspreise für insgesamt 25.000 Artikel angesehen, die bei Händlern im Internet aber auch im Ladengeschäft verlangt wurden - und zwar für die Woche vor Weihnachten (15. bis 21. Dezember 2008) und für die erste volle Januarwoche (5. bis 11. Januar 2009).

Preissturz bei Telefonen

Das Ergebnis: Im Schnitt fielen die Preise für Elektronikprodukte wie etwa Mobiltelefone, Stereoanlagen, Digitalkameras oder Computer in dieser Zeit um 10,4 Prozent. Besonders in der Telekommunikation, also bei Handys, Schnurlostelefonen und Faxgeräten sind die Preise stark unter Druck geraten. Für diese Produkte zahlten die Verbraucher in der ersten Januarwoche im Schnitt 16,2 Prozent weniger als kurz vor Weihnachten. Einen überdurchschnittlich hohen Rückgang verzeichnete der Vergleichsdienst mit 14,1 Prozent auch im Bereich Hifi/Audio - also bei Stereoanlagen, Autoradios und Navigationsgeräten, die Guenstiger.de ebenfalls in diese Kategorie einordnet. Weitaus geringer fielen die Preisrückgänge bei Computern (minus 2,5 Prozent) und Haushaltsgeräten (minus 6,7 Prozent) aus.

Dennoch ist der Rückgang bei einzelnen Produkten gerade im Computerbereich relativ groß. In der Grafik unten sind drei Produkte aufgeführt, die derzeit bei Guenstiger.de besonders nachgefragt werden - ein Netbook (das sind handlichere Laptops), ein Smartphone sowie ein Navigationsgerät. Für diese Produktkategorien sind die Abfragezahlen auf der Seite von Guenstiger.de derzeit am höchsten. Für das Netbook Acer Aspire One A110L verlangen Händler nun Guenstiger.de zufolge im Schnitt 219 Euro. In der Woche vor Weihnachten waren es noch 273 Euro - ein Preisrückgang um fast 20 Prozent.

Preiskampf kam nicht überraschend

Für Fachleute ist diese Entwicklung keine allzu große Überraschung. Thomas Harms, Handelsexperte bei der Beratungsgesellschaft Ernst&Young, hatte bereits Ende Dezember einen Preiskampf im Handel vorausgesagt - insbesondere bei den Anbietern von Unterhaltungselektronik und Textilien. "Bei diesen Produkten sparen die Konsumenten erfahrungsgemäß, wenn die Zeiten schlechter werden." Entsprechend steige der Druck auf die Preise.

Diesen erhöhten Druck zeigt auch ein Vergleich zum Vorjahr: Von Dezember 2007 auf Januar 2008 fielen die Preise für die Produkte nur um 7,4 Prozent. Allerdings hatte Guenstiger.de damals nur die Preise bei Internet-Händlern erfasst, aber nicht die Preise bei Händlern mit Laden. Um also die Zahlen vergleichen zu können, muss man die stationären Händler aus der aktuellen Statistik herausnehmen. Und siehe da: Nur im Online-Handel sanken die Preise in der ersten Januarwoche 2009 im Vergleich zur Woche vor Weihnachten um 2008 sogar um 11,6 Prozent. Beim Einkauf im Internet können Kunden also noch mehr sparen.

(SZ vom 20.01.2009/iko/saf/tob)