Mit drastischen Preissenkungen versucht Aldi Kunden anzulocken. Schon in den vergangenen Monaten hatte der Discounter die Preise gedrückt - ohne Erfolg.

Der führende Lebensmittel-Discounter Aldi setzt seine Preissenkungen fort, obwohl sich das in den ersten Monaten 2009 nach Erkenntnissen von Marktforschern nicht gelohnt hat.

Aldi Nord und Aldi Süd gaben am Donnerstag per Anzeigen Preissenkungen bei Cola und Limonaden um 25 Prozent auf 29 Cent je 1,5 Liter der Aldi-Eigenmarken bekannt. "Das ist ein Kampfpreis, den es dauerhaft bislang so nicht gab", sagte Discount-Experte Matthias Queck vom Marktforschungsunternehmen Planet Retail. Die neuen Tiefstpreise bei Cola und Limonade seien zugleich auch Zündstoff in der politischen Debatte um Mehrwegverpackungen.

Außerdem wurden Preise von einigen Tiefkühlprodukten (Eis, Pizza) gesenkt, allerdings in einem deutlich geringerem Umfang. Aldi gilt als Vorreiter im deutschen Lebensmittelhandel, an dessen Preisen sich andere Discounter und selbst große Supermarktketten orientieren.

Diesmal Vorreiter

Im Unterschied zu den Preissenkungen der vergangenen Monate bei Milch, Brot, Käse und Schokolade ging diesmal Aldi zunächst allein voran. Bei den zurückliegenden Runden hatten zeitgleich auch andere Discounter Preissenkungen in ähnlichen Größenordnungen vollzogen.

Die Rewe-Discounttochter Penny will nun von diesem Freitag an ebenfalls Cola und Limonaden der Eigenmarken deutlich billiger verkaufen. Das kündigte ein Sprecher des Mutterkonzerns Rewe an. Er verwies auf den harten Wettbewerb im Handel. Günstigere Konditionen bei der Beschaffung würden an die Kunden weitergeben.

Die führenden Discounter, die Getränke fast ausschließlich in Einwegflaschen anböten, würden als Hauptverursacher der ständig sinkenden Mehrwegquote angesehen. Bislang sei die Debatte um Mehrwegflaschen hauptsächlich an Mineralwasser festgemacht worden.

Im Unterschied zu den Preissenkungen bei den Erfrischungsgetränken Cola und Limonade (Orange, Zitrone) lässt Aldi den Preis seines Mineralwassers unverändert. Aldi hatte bereits vor mehreren Jahren den Mineralwasserpreis auf 19 Cent je 1,5 Liter gesenkt und damit Maßstäbe für den Preiseinstiegsbereich im Lebensmittelhandel gesetzt.

Die Lebensmittel-Zeitung hatte Anfang April berichtet, dass die Umsätze von Aldi und Lidl im Januar und Februar 2009 deutlich gesunken seien. Das bewährte Rezept, mit Preissenkungen den Absatz und die Kundenzahl zu erhöhen, habe in diesen Monaten nicht funktioniert.

Es seien deshalb nicht mehr Kunden in die Märkte gekommen, wie die Marktforscher von Nielsen und GfK berichteten hätten. Aldi Süd wollte sich zu dem Bericht damals nicht äußern.

(sueddeutsche.de/dpa/hgn/mel)