Der Erfolg der Marke gegenüber der Konkurrenz kommt jedoch nicht nur über treffend inszenierte Werbeauftritte. Das Standing in den Produktvorstellungen der Verbraucher will auch theoretisch angefüttert werden.

Zu diesem Zweck betrieb der Konzern Henkel Beratungen und Schulungen für Verbraucher, verteilte Anleitungen für die neuartige Kaltwäsche und eröffnete 1928 zeitgleich mit Oetker die erste "Haushaltsschule", die Verbaucherinnen alles über das Wäschewaschen beibringen sollte - und nebenbei die Wahl der geeigneten Waschmittelmarke. Foto: Henkel

5. Juni 2007, 11:17 2007-06-05 11:17:00