Ikea feuert die Futura

Oben: das kleine Verdana-A, darunter die Futura-Version (Grafik: Stefan Dimitrov)

Seit einigen Tagen wird auch in Deutschland der neue Ikea-Katalog verschickt, und bald soll die Gesamtauflage, 200 Millionen Stück, in der Welt sein. Aus dem bislang auf die USA begrenzten Sturm der Typographen müsste demnach in diesen Tagen ein globales Unwetter werden, das über das schwedische Möbelhaus hereinbricht.

Seit der Katalog 2010 in den USA verbreitet wird, sind die Gestalter in Aufruhr. Denn Ikea hat etwas Unfassbares gewagt: Nach sechs Jahrzehnten hat die Firma das angestammte Schriftbild, eine maßgeschneiderte Version aus der "Futura"-Familie, zugunsten der digital angeblich besser lesbaren Schriftart "Verdana" ersetzt. Das Donnergrollen im Reich der Buchstabenkunst schwillt seither an, gilt doch die Futura als Schrift gewordener Sehnsuchtsort der Moderne, als Ausweis von Sachlichkeit und Zukunftsfähigkeit.

Krieg der Schriften

In den Blogs, auf Twitter oder in anderen Netzen wird der Wechsel der Buchstaben als "Paradigmenwechsel", als "Werteverlust" oder gar als "Font War" (Time) beschrieben, als Krieg der Schriften also. Es kursiert eine Petition im Internet und ein Aufruf, Ikea-Produkte zu boykottieren. Die Gemeinde gibt sich wahlweise "entsetzt", "schockiert" oder "gepeinigt" ob der Verdana-Zumutung. Man fragt sich, warum eine Branche, in der es naturgemäß um feinste Proportionen geht, außerstande erscheint, die Maßstäbe zu wahren. Krieg ist etwas anderes.

Übrigens kämpfen auch die Futuristen im Internet unter dem Zeichen der Verdana. Geschaffen für Microsoft, hat sich die Verdana seit einem Jahrzehnt auf digitalem Terrain durchgesetzt, weil sie über großzügige Buchstabenabstände und deutliche Zeichendifferenzierungen verfügt, daher auch bei kleinen Schriftgrößen und auf dem Bildschirm als besser lesbar gilt. Mag sein. Jedenfalls wollte Ikea den Online-Katalog und die gedruckte Ausgabe einander angleichen. Die Entscheidung gegen die Futura ist schlicht dem Online-Zeitgeist geschuldet. Man muss das auf Papier nicht bejubeln. Aber soll man es fürchten?

Das Phänomen Ikea Möbel für die Menschheit

Klobig wie eine Hantel

Richtig ist: Das Wort "Ivar" (ein Regal), geschrieben in Verdana, ist alles andere als ästhetisch. Das "I" ist, statt ein schlanker Strich zu sein, klobig wie eine Hantel, dem "v" hat man die schneidige Spitze geplättet, das "a"scheint sich für die Rückkehr der Serifen stark zu machen - und auf dem überlangen Kragarm vom "r" könnten sich ganze Vogelschwärme niederlassen. Schön ist die Verdana nicht. Die Futura, die letztlich dem Bauhaus entstammt und seit 1927 bekannt ist, wirkt deutlich kultivierter.

Aber all jenen, die monieren, dass Ikea dank der Verdana nun "billig" erscheine, kann man sagen, dass Billigkeit dem Ikea-Programm nicht fremd ist. Und die Bauhaus-Ideale, die Ikea erfolgreich gemacht haben, hat das Möbelhaus vor langer Zeit hintangestellt. Was aber die Typographie angeht, so sei auf Otl Aicher verwiesen, auf einen der großen Gestalter der Moderne. Ihm zufolge liegt das Wesen der Typographie "nicht in der Kunst, sondern in der Kommunikation". Lesbarkeit ist kein Tabubruch. Übrigens: Es geht um einen Katalog.

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Bauhaus, Blogs, Familie, Futura, Ikea, Internet, Kunst, Microsoft, Online, Otl Aicher, Produkte, Sturm, USA, Unwetter

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Leserkommentare (41) Profil ansehen 20.10.2009 15:18:33 m.pepe: Bauhaus? So weit ich als Designgeschichtler weiss, war Paul Renner nicht am Bauhaus und die Futura ist eben auch nicht dem Bauhaus entsprungen. Paul Renner verstand seine Schrift selbst als Experiment, eine Schrift aus Kreis und Quadrat zu entwickeln. Zum Lesen war sie zunächst nicht gedacht. Das haben dann andere später vollbracht. PFIFFIG? Viele, reicht der Designbegriff höchstens leider nur bis zum Bauhaus, Carson, Frutiger etc. IKEA hat leider nicht zu den Werten des Designs beigetragen. Obwohl die Idee der "arts and craft" - Bewegung der Idee "Das schönen für die Armen" sehr nahe zu kommen. Nur das Wertebewußtsein zum Massenproduktionsgedanken scheint doch auf der Strecke zu bleiben. "Design ist Kunst die sich nützlich macht!" Ist wohl einer der übelsten Aussagen des Werbers Michael Schirner. Kunst ist immer nützlicht! Sonst wäre nichts auf der Welt nützlich. Das Kapital dieses Systems ist wohl eher der Menschheit unnützlicher und nutzt nur der Gier. Schirner ist halt aus einer Branche, die glaubt alles in nutzen des Geldes bewerten zu müssen. Für mich ist der Einsatz der Futura mit Aichers Meinung zu bewerten: Eine Perlenkette. Es gibt aber schlimmeres auf dieser anästhtischen Welt.... Grüße aus Spanien Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. weitere Kommentare Profil ansehen 04.09.2009 18:44:27 rsenger1: Ikea ist für die Wohnkultur das was McDonalds für die Esskultur ist. Billige Massenware für den billigen Massengeschmack. Ob nun Futura oder Verdana, egal. Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. 04.09.2009 15:41:42 trobare: Mal ehrlich, von einer Berufsgruppe, die das Deppen Leer Zeichen für einen ästhetischen Fortschritt hält, brauche ich keine Nachhilfe in Geschmacksfragen. Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. 04.09.2009 12:21:31 Typolion: Futura farewell Aber hallo, Krieg der Buchstaben? lachhaft. In der BRD regen sich nur ein häufchen Typofreaks (wie ich) über so ein Thema auf. Die Masse ist auch im Land der Richter und Henker an Katalog-Kultur nicht interessiert. In USA und England besteht weitläufig mehr Gefühl für Schrift und Typografie. Ist halt so. Man sieht es auch. Die Verdana, ok gut lesbar im Web, ist für Print-Medien eine "Junk-Schrift". Die Futura wird überleben. Die Junk-Type auch. Unsere Gesellschaft prollarisiert in allen Bereichen, also auch in der Typo. Und ich rate jeden, demnächst zb ein Polizist in der Verkehrskontrolle mal ungefragt zu duzzen. Schauen Sie mal was dann mit dir passiert. Spaß muss sein. Isch kandidiere. Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. Profil ansehen 04.09.2009 12:09:36 rob246: rob246 @ Der_Mann_von_einem_anderen_Ort Oooh, da will mir einer Kunstverstand absprechen, weil er meint Kunst sei nicht käuflich?! Was bitte ist ein Stuhl im reduzierten Desing z.B. der HFG-Ulm oder des Bauhaus (wenn Dir das was sagt)? Ganz einfach: Kunst die sich nützlich macht, und die ist zum kaufen da, zu was sonst? Und wer keinen Kunstverstand hat sieht darin nur einen irgendwie komisch geformten Stuhl nüchtern und schmucklos, ohne zu erkennen was die Botschaft ist, und der kauft dann lieber was schönes buntes mit viel Form und Farbe ... und das ist der Weg den IKEA schon vor Jahren eingeschlagen hat! Und manche haben das erkannt und man bekommt bei ihnen wieder die einfachen Dinge ohne zu viel Form und Farbe, und das hat was mit Kunstverstand zu tun, denn die Kunst an der Kunst ist immer in der Beschränkung auf ein Gestaltungsmittel ... und die kann man Kaufen z.B. bei Manufaktum oder Magazin oder ... :-) Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. neuere Kommentare 1 | 2 | 3 | 4 | ... | 9 ältere Kommentare Wir wollen die Qualität der Nutzerdiskussionen stärker moderieren. Bitte haben Sie deshalb Verständnis, dass wir die Kommentare ab 19 Uhr bis 8 Uhr des Folgetages einfrieren. In dieser Zeit können keine Kommentare geschrieben werden. Dieser "Freeze" gilt auch für Wochenenden (Freitag 19 Uhr bis Montag 8 Uhr) und für Feiertage.

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