Kladde für Kreative

Das kleine Schwarze: Moleskine. (Foto: Stockexchange-Ellikelli)

Man trägt wieder Papier. Die Konterrevolution hat die Welt der Blackberrys und iPhones erfasst. Es geschieht in Münchner Cafés, an den Kunsthochschulen von Berlin und in der Hamburger Hochbahn. Junge, gut gekleidete Menschen kritzeln in kleine, schwarze Blocks. Ihre Mini-Laptops und Smart-Phones bleiben in der Tasche, und mit jedem Bleistiftstrich erobern sie ein Stück digitalisierte Welt zurück.

Weltweit mehr als zehn Millionen Notizbücher verkauft

Allein in Deutschland hat der Mailänder Schreibwarenhersteller Moleskine im vergangenen Jahr 1,6 Millionen der Notizbücher verkauft, weltweit mehr als zehn Millionen. Die Ausstellung "Detour" soll der analogen Revolution jetzt noch mehr Schwung verleihen. Vom 30. Oktober bis 16. November stellen im Berliner "Museum der Dinge" Künstler wie Javier Marías ("Dein Gesicht morgen") und Spike Jonze ("Being John Malkovich") ihre Notizbücher aus.

Moleskine verkauft sich als "das legendäre Notizbuch der Künstler und Intellektuellen der vergangenen zwei Jahrhunderte", und schmückt sich mit Namen wie Hemingway, Van Gogh und Picasso. Das kleine Schwarze mit den elegant gerundeten Ecken und dem Gummiband gilt als Klassiker des schlichten Designs, als Reisepass der kreativen Kaste. Wer in ein Moleskine schreibt, erhebt einen Anspruch: "Ich schaffe etwas von Wert, etwas Bleibendes." Eine Skizze, die in einen Rahmen gehört, einen Satz fürs Bücherregal. Er gibt sich als Ästhet zu verstehen.

Moleskine ist Pose. Dass sie den gebundenen Zettelstapel nicht mit dem Rechner verbinden können, stört die Posierer nicht. Dass das Notizbuch mindestens 13 Euro kostet, auch nicht. Und dass die Werbung ein Hirngespinst ist, erst recht nicht. Sie kaufen ein Gefühl - die Geschichte von Moleskine ist ein modernes Marketing-Märchen.

Nichts davon ist vorhersehbar, als das Büchlein vor zehn Jahren erstmals in den Regalen liegt. Der italienische Hersteller Modo&Modo schaltet keine Anzeigen. Er bietet keinerlei Produktvielfalt, geht beim Preis keine Kompromisse ein und beliefert keine Schreibwarengeschäfte. Es ist die Zeit, in der überall in der Welt große Buchhandlungen beginnen, Lesecafés einzurichten. "Dort wollten wir hin", erinnert sich Marketing-Chef Fabio Rosciglione: "Dahin, wo die Menschen ihr wertvollstes Gut opfern: Zeit."

Der Plan geht auf. Zwischen Bücherregal und Kaffeetasse beißen die Kunden an. Das Marketing-Märchen fasziniert sie - obwohl es frei erfunden ist. Entlang historischer und literarischer Linien, aber dennoch frei erfunden. So wie die Geschichten von Bruce Chatwin.

Unerhebliche Wahrheit

Der englische Reiseschriftsteller ist Moleskines Gallionsfigur. In seinem Bestseller "Traumpfade" (1987) schreibt er: "In Frankreich kennt man diese Notizbücher als ,Moleskine Hefte'." Die Bindung sei aus Maulwurfsfell gewesen, einem samtschwarzen Öltuch, das auf Deutsch "Englischleder" heißt. "Die Seiten waren kariert, und ein Gummiband hielt die Deckel zusammen." Angeblich waren ihm die Kladden wichtiger als sein Pass. Doch als der letzte Familienbetrieb 1986 die Produktion einstellt, habe ihm die Verkäuferin in seiner Lieblings-Papeterie in der Rue de l'Ancienne Comédie gesagt: "e vrai moleskine n'est plus - das wahre Moleskine gibt es nicht mehr."

Lesen Sie weiter: Warum es bei Moleskine auch ohne Werbung geht.

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Leserkommentare (4) Profil ansehen 12.11.2008 10:05:04 michauch: Schön abgeschrieben! Aber Kritik ist hier bestimmt nicht gefragt. http://blogbar.de/archiv/2008/11/03/hilmar-poganatz-seine-nachplappernden-blogger-in-der-abschreibenden-suddeutschen-zeitung/ Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. weitere Kommentare Profil ansehen 04.11.2008 20:43:21 ochlos: Das sind wirklich welterschütternde Nachrichten, die durchaus zwei Seiten auf SZ-online verdienen. Ein Marketingtrick! Hat man Derartiges schon gehört? Als nächstes will uns der Autor vermutlich versichern Herr Kaiser von der Hamburg-Mannheimer oder Klementine seien nur Schauspieler. Wird am Ende die Bärenmarkemilch garnicht von Plüschbären gesammelt? Der investigative Journalismus der SZ bleibt knallhart. Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. Profil ansehen 03.11.2008 18:27:52 Herrenfahrer: Höchste Zeit,... ...dass wir uns alle aus den Klauen des schönen Scheins befreien. Werbung ist das Grundübel unserer Zeit: gemacht von Menschen, die lügen und betrügen, auch ihre Großmutter für ein paar Umsatzcent mehr verkaufen würden. Die Welt wäre entsetzt, wenn sie erführe, auf welch niedrigem Instinktniveau Werbung gemacht wird. Dabei geizen die Werber vor allem mit einem: menschlicher Intelligenz. Ihre überzogenen Egos glauben dann auch noch, etwas Großes geschaffen zu haben. Wenn man nach "Nichts" googlet, erhält man folgendes Ergebnis: "Nichts als die Wahrheit" von Dieter Bohlen. Die modernen Gebrüder Grimm sind seine Brüder, immer auf der Suche nach dem noch schöneren Nichts: schließlich wollen wir alle nichts mehr als noch schöner träumen. Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. Profil ansehen 03.11.2008 10:30:25 keinfussball: Schon schlimm, aber Spass machte es trotzdem. Bei Bedarf kann man dem Autor ja auch ein Büchlein schenken. Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. Wir wollen die Qualität der Nutzerdiskussionen stärker moderieren. Bitte haben Sie deshalb Verständnis, dass wir die Kommentare ab 19 Uhr bis 8 Uhr des Folgetages einfrieren. In dieser Zeit können keine Kommentare geschrieben werden. Dieser "Freeze" gilt auch für Wochenenden (Freitag 19 Uhr bis Montag 8 Uhr) und für Feiertage.

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