Mein Blog, meine Meinung, meine bezahlte Werbung

Hat nicht nur einen lustigen Blog, sondern verdient auch noch Geld damit: Hape Kerkeling als Horst Schlämmer. (Foto: dpa)

Es gibt nicht wenige Kommunikationsberater, die gerade einen neuen, angeblich wichtigen Trend von Podiumsdiskussion zu PR-Seminar und zurück tragen: Weblogs, so ihre Argumentation, sind ein unerlässliches Instrument für die Außendarstellung eines Unternehmens. Ein regelmäßig befülltes Online-Tagebuch erzeuge Bindungen an die Firma und sorge für ein hohes Maß an Transparenz.

Der Volkswagen-Konzern hat in dieser Woche bewiesen: Das Gegenteil ist richtig. Beinahe vier Wochen lang haben die Autobauer ganz intransparent verschwiegen, dass sie den Komiker Hape Kerkeling dafür bezahlen, dass er als Horst Schlämmer im Internet ein Weblog für VW befüllt - und damit große Erfolge erzielt.

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Unter der Adresse schlaemmerblog.tv erzählt Kerkelings Kunstfigur seit Januar von seinem Versuch, eine amtliche Fahrerlaubnis zu erwerben: "Ich mach jetzt Führerschein", lautet die Überschrift der Webseite, auf der der von Kerkeling gespielte stellvertretende Chefredakteur des Grevenbroicher Tagblatts in regelmäßigen Abständen kleine Filme veröffentlicht, in denen er eine Theoriestunde der Fahrschule besucht, einen Gebrauchtwagen kaufen will und gemeinsam mit dem Fahrlehrer zum ersten Mal im Fahrschulwagen sitzt. Auffällig oft lobt Schlämmer dabei genau dieses Auto - einen VW Golf.

Diese kurzen Einspieler sind sehr lustig, so wie man Schlämmer von RTL kennt (Hape trifft . . .). Die Figur Schlämmer, ein Trenchcoat-tragender Lokaljournalist aus Mönchengladbach, kam 2006 während eines Auftrittes in der Quizshow "Wer wird Millionär?" zu Ruhm: Weil er mit Moderator Günther Jauch Brüderschaft trank und ihm anschließend die Sendungsleitung abnahm. Jauch und Schlämmer, also Kerkeling, bekamen dafür den Deutschen Fernsehpreis in der Kategorie "Beste Unterhaltungssendung".

Jetzt ist Schlämmer dabei, die Sitzordnung in der Welt der Weblogs, der so genannten Blogosphäre, zu verändern. Denn VWs Geheimhaltungspolitik hat dazu geführt, dass Kerkelings Blog schon nach einem Monat zu den beliebtesten deutschsprachigen Angeboten zählt. In den entsprechenden Listen und Charts im Internet wird die Werbeseite - je nach Zählung - auf Platz zwei oder drei der deutschsprachigen Blogs geführt.

Es ist kaum anzunehmen, dass Kerkeling und VW diesen Erfolg erreicht hätten, hätten sie - wie in anderen Medien üblich - Anzeige über die Werbeseite geschrieben. Und die Verantwortlichen von Volkswagen scheinen das auch zu wissen. Auf Anfrage der Süddeutschen Zeitung reagierten sie zunächst zögerlich ("Wir freuen uns natürlich, dass der Golf in die von Ihnen angesprochene Führerschein-Geschichte einbezogen ist") und verschoben die Antwort mit Verweis auf Fachabteilungen.

Schließlich veröffentlichten sie das Geständnis zuerst auf Schlämmers Webseite. Dort schrieb Kerkeling alias Schlämmer am Dienstagabend: "Volkswagen übernimmt faktisch meinen Führerschein."

In der Sprache der PR-Experten heißt das: "Volkswagen ist der erste Werbetreibende, der mit Horst Schlämmer wirbt." Außerdem lobt sich VW für diese "virale Idee" ausführlich selbst: "Volkswagen hat erstmals eine solche innovative Marketingkampagne inszeniert und mit Horst Schlämmer als einem der beliebtesten und bekanntesten Comedians Deutschlands bisher bestens umgesetzt. Die Platzierung des Weblogs belegt das." Uff.

Ob diese Rechnung auch weiterhin so aufgeht, wie Volkswagen sich das ausmalt, ist unklar. Wenn erkennbar ist, dass schlaemmerblog.tv nur eine lustige Anzeige ist, werden die Leser im Internet vermutlich entsprechend reagieren.

Ein Kommentar unter Schlämmers Geständnis beweist diese Ablehnung bereits: "Na Hape", spricht da der User mit dem Namen "CJM" den Komiker Kerkeling direkt an, "noch nicht genug Kohle auf dem Konto? Null Problem, wenn du von Anfang an die Karten auf den Tisch gelegt hättest, haste aber nicht . . ."

Von Kerkeling selber ist dazu bisher nichts zu hören - weder auf Anfrage der SZ noch im Internet.

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Leserkommentare (11) 25.02.2007 09:07:52 dumb_and_dumber: Alles nicht so schlimm? An all' diejenigen, die sowieso nix mehr glauben, was im TV, in der Zeitung/Zeitschrift etc. läuft bzw. steht: Am besten geben wir die Mediengesetzgebung inkl. Trennung von Werbung und Redaktion gleich ganz auf. Dann werden die Paranoiker noch mehr bestätigt als bisher und die Deppen, die es nicht besser wissen, haben es sowieso nicht besser verdient. Sollen die doch alle Golf fahren ... Wenn ein Zigaretten- oder Spirituosenhersteller den Blog gesponsert hätte, wäre der Aufschrei sicher ein wenig größer. Aber ein guter deutscher Autohersteller darf das anscheinend. Meine Meinung: Ich finde das große Scheiße. Ein weiterer Schritt auf dem Weg zum Werbeblock, äh blog. Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. weitere Kommentare Profil ansehen 23.02.2007 18:02:35 BundesRudi: VW Golf und die Fahrschule Tja, ich kann die ganz Aufregung auch nicht ganz verstehen. In meinen Augen ist das eine sehr gute und - wie man hier ja bemerkt - eine wirksame Werbung. Fahrschule und VW Golf, das gehört für meine Generation ohnehin zusammen. Nahezu alle Fahrschulen haben zu meiner Zeit im VW Golf unterrichtet, ein Wechsel auf andere Fahrzeuge kam erst wesentlich später und nur sporadisch. Von der Seite kann man sich über diese listige Kampagne nur freuen, als Symphatisant von Horst Schlämmer freut man sich doch gerne über das gepflegte Chaos, das Kerkeling da anrichtet. Und Product Placement und "virales Marketing" ist doch mittlerweile so verbreitet, dass es gar nicht mehr bewusst festgestellt werden kann. Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. 23.02.2007 16:19:20 yo la: Danke ElBerto! Fernsehen und Realität derartig durcheinander zu bringen zeugt von zu hohem Fernsehkonsum und zuwenig therapeutischer Behandlung wegen dem dabei erlittenen Realitätsverlust. Ich frage mich, wie gestört, abgestumpft oder dumm(im wahrsten Sinne des Wortes)man sein muss, um etwas ohne Prüfung, einfach als Tatsache hinzunehmen. Solche Menschen glauben auch, die USA sind keine terroristen, sondern morden und zerstören für eine gerechte Sache(HaHaHa), der Papst lügt nicht(Neiiiin!das katholische Christentum ist nicht auf Lügen aufgebaut; guter Witz,leider nicht lustig) und Frauen sind dümmer als Männer. Das sind Ansichten, die schon vor 20-30 Jahren als Lüge enttarnt worden sind. Heute muss man schon enorm blind und ignorant gegenüber Tatsachen sein, um noch an solche peinliche Thesen zu glauben. An's Fernsehen zu glauben, ohne den Verdacht der Manipulation und Beeinflussung;DAS kann man nicht mehr mit Ignoranz oder Blindheit mehr rechtfertigen. Das ist einfach nur bescheuert... Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. 23.02.2007 13:42:46 ElBerto: Was soll die Aufregeung? Wer sich über solche, inzwischen üblichen Werbemaßnahmen aufregt, ist wohl nach wie vor der Meinung:"Das muß stimmen, das war nähmlich im Fernsehen/Internet zu sehen!". Kleiner Tipp: Manfred Krug besitzt selbst keine T-Com-Aktien! Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. Profil ansehen 23.02.2007 13:00:10 Gigabell: Sage mir mit wem Du umgehst und ich sage Dir wer Du bist.......( Mit VW siegen lernen ... na ja aber sind wir nicht alle a bisserl Ackermännschens ? ..grins.. ) Bewerten Sie diesen Kommentar Sie sind der Meinung, dass dieser Kommentar gelöscht werden sollte? Dann melden Sie sich bitte an und schreiben uns bitte hier eine kurze Nachricht. neuere Kommentare 1 | 2 | 3 ältere Kommentare Wir wollen die Qualität der Nutzerdiskussionen stärker moderieren. Bitte haben Sie deshalb Verständnis, dass wir die Kommentare ab 19 Uhr bis 8 Uhr des Folgetages einfrieren. In dieser Zeit können keine Kommentare geschrieben werden. Dieser "Freeze" gilt auch für Wochenenden (Freitag 19 Uhr bis Montag 8 Uhr) und für Feiertage.

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