Es ist inzwischen eine schöne Tradition geworden, sich über Transfersummen zu wundern. Das erinnert einen Jahr für Jahr daran, dass Sommer ist und bald wieder die Bundesliga los geht. 88 Millionen Euro für Lukaku? 41,5 Millionen Euro für Tolisso! Solche Nachrichten laufen regelmäßig über die Nachrichtenticker. Die Fans stöhnen dann oft und fragen sich, ob ein Spieler wirklich so viel Geld wert ist. Forscher der Uni Liechtenstein und der IT University of Copenhagen können darauf Antworten geben, zumindest ein paar. Alexander Simons, Markus Weinmann (beide Liechtenstein) und Oliver Müller (Kopenhagen) haben einen Algorithmus entwickelt, mit dem sich Marktwerte auf Knopfdruck bestimmen lassen.
SZ: Herr Weinmann, der 1. FC Köln ist kurz davor, Anthony Modeste nach China zu verkaufen. Im Raum steht eine Ablöse von 35 Millionen Euro. Entspricht das seinem Marktwert?
Markus Weinmann: Das ist eine wirklich hohe Ablösesumme. Unseren Berechnungen zufolge beträgt sein Marktwert gerade einmal 12.013.098 Euro. Er hat in der letzten Saison zwar sehr viele Tore geschossen, seine Statistiken in anderen Bereichen - wie zum Beispiel Vorlagen, Pässe und Dribblings - waren aber eher mittelmäßig. Mit 29 Jahren ist er für einen Fußballspieler zudem bereits recht alt. Und, so sehr ich den FC schätze, er lief zuletzt für einen Klub auf, der international in den vergangenen Jahren keine große Rolle gespielt hat - und auch in der Vergangenheit hat Anthony Modeste bei eher kleinen oder mittelgroßen Vereinen gespielt. Ich würde bezweifeln, dass ein europäischer Klub eine solche Ablöse für ihn bezahlen würde.
Was ist, sagen wir, mit Bayerns Douglas Costa?
Da kommen wir auf 27.961.707 Euro. Einerseits ist Douglas Costa ein exzellenter Dribbler und guter Passspieler, der bei einem der besten Clubs Europas spielt. Er ist zudem auch noch jünger als Anthony Modeste. Andererseits hat er in der vergangenen Saison weniger als fünfzig Prozent der möglichen Einsatzzeit erhalten, das drückt seinen Marktwert.
Gerade sprechen die Fußballfans, Manager und Journalisten sehr viel über Ablösesummen und Marktwerte - ob die hohen Summen gerechtfertigt sind oder nicht. Sie haben ein Modell entwickelt. Fangen wir doch ganz grundsätzlich damit an: Wie ergibt sich ein Marktwert für einen Fußballspieler?
Zunächst mal: Wir verstehen den Marktwert als die potenzielle Summe, die auf dem Markt für einen Spieler bezahlt wird, wenn es zum Transfer kommt. Früher haben vor allem Experten den Wert eines Spielers geschätzt, Scouts und Manager zum Beispiel. Irgendwann hat sich transfermarkt.de dann etabliert, und auch die Fans haben begonnen, Marktwerte zu schätzen. Und man muss sagen: Die Fans machen das ziemlich gut. Studien bestätigen eine hohe Übereinstimmung der transfermarkt.de-Schätzungen mit tatsächlich gezahlten Transfersummen.
Wie kriegen die das so genau hin?
Einerseits ist hier die Masse der Leute natürlich wichtig, Ausreißer werden so eingefangen. Zudem bietet die Plattform die Möglichkeit der Diskussion von Marktwerten, hier hat sich in den vergangenen Jahren eine sehr lebendige Community entwickelt. Transfermarkt.de hat sich zudem als wichtige Quelle für Marktwertschätzungen etabliert - auch für verschiedene Medien. Daher würde es mich nicht verwundern, wenn die transfermarkt.de-Schätzungen mitunter auch in Vertragsverhandlungen herangezogen werden und damit Transfersummen zum Teil beeinflussen. Fans schätzen also einen Wert, und Vereine nehmen ihn als Orientierung - eine interessante Entwicklung, die eine alternative Erklärung liefern könnte, warum die Schätzungen der Crowd häufig so exakt sind.
Markus Weinmann ist Assistenzprofessor am Institut für Wirtschaftsinformatik der Universität Liechtenstein. Sein Lieblingsverein ist der 1. FC Nürnberg.
(Foto: Uni Liechtenstein/oh)Wenn Transfermarkt.de so genau ist - warum haben Sie sich entschlossen, ein weiteres Modell folgen zu lassen?
Transfermarkt.de ist in der Tat sehr genau. Es gibt zwei wesentliche Nachteile: Zum einen sind Crowd-Schätzungen sehr aufwendig - schließlich müssen viele Leute ihre Schätzungen abgeben und auch begründen. Daher werden Marktwerte auch nur selten, vielleicht zwei Mal pro Saison aktualisiert. Zum anderen ist unklar, wie diese Werte zustande kommen, auch wenn es natürlich Richtlinien gibt. Wie wirkt sich zum Beispiel ein Tor auf den Marktwert eines Spielers aus? Und wird dies für alle Spieler von allen Nutzern immer einheitlich gehandhabt? Sehr unwahrscheinlich.
In Ihrem Modell ist das anders.
Wir haben auf Basis einer Literaturanalyse Faktoren identifiziert, die den Marktwert beeinflussen und auf Basis von insgesamt 29 solcher Faktoren eine Formel erstellt. Da geht es um Spielereigenschaften wie Größe und Alter; um Leistungsfaktoren wie Tore und der Vorlagen; und um Popularitätsdaten wie die Zahl der Wikipedia-Aufrufe oder Youtube-Videos. Dann haben wir für die Indikatoren statistisch Gewichte bestimmt: Wieviel ist zum Beispiel ein Tor wert? Wie wirkt sich ein Foul aus? Nun können wir die Daten eines Spielers in das Modell eingeben, und es berechnet uns den aktuellen Marktwert.
Was wirkt sich besonders stark auf den Marktwert aus?
Ein Tor erhöht den Marktwert durchschnittlich um 2,4 Prozent, eine Vorlage um 1,5 Prozent. Mit zunehmendem Alter sinkt der Marktwert, erfolgreiche Pässe wirken sich positiv aus, Tackles eher negativ, zum Beispiel, weil sie häufig aus einem schlechteren Stellungsspiel resultieren. Und: Popularität steigert den Marktwert.
Das heißt: Es geht auch um so etwas wie Marketing-Potenzial.
Genau, denken wir an David Beckham. Als er zu Paris St.-Germain wechselte, war er vielleicht nicht mehr so leistungsstark wie zu seinen Glanzzeiten, aber immer noch sehr populär. Und auch wenn er nicht mehr viel Einsatzzeit erhielt, hat sein neuer Klub durch Trikotverkäufe erheblich an dem Transfer verdient. Aber auch wenn wir Popularität messen, erfolgt dies natürlich einheitlich. Wir sagen immer: Unser Modell kennt keine Namen.
Der Marktwert von Thomas Müller
Thomas Müller hat eine recht wechselhafte Saison gespielt beim FC Bayern. Wie hat sich sein Marktwert entwickelt in der vergangenen Saison?
Die Hinrunde der letzten Saison war schwierig für Thomas Müller - bis Weihnachten hatte er nur ein einziges Ligator und weniger Einsatzzeiten als üblich auf seinem Konto. In der Rückrunde hat er dann bis auf zwei Verletzungspausen durchgespielt und sehr viele Torvorlagen geliefert. In der Marktwertverlaufskurve sieht man schön, wie sich dies auf seinen Marktwert ausgewirkt hat.
Die Y-Achse beschreibt den Marktwert, die X-Achse die Spieltage.
(Foto: SZ-Grafik)Lassen Sie uns ein paar weitere Beispiele anschauen. Was ist mit André Schürrle, der im vergangenen Sommer für 30 Millionen Euro zum BVB ging? Oder mit Serge Gnabry, den der FC Bayern geholt hat?
André Schürrle hat letzte Saison lediglich 745 Minuten gespielt und nur zwei Tore erzielt. Das hat sich natürlich negativ auf seinen Marktwert ausgewirkt - sowohl auf transfermarkt.de (20.000.000 Euro) als auch in unserem Modell (13.270.728 Euro). Bayern hat Serge Gnabry für eine Ablöse von 8 Millionen Euro verpflichtet - diese Summe entspricht ziemlich genau unserer Marktwertberechnung (8.385.319 Euro). Er hat eine sehr gute Saison für Werder Bremen gespielt. Man darf aber nicht vergessen, dass Serge Gnabry noch recht jung ist und in den davorliegenden drei Jahren in der Premier League kaum Einsatzzeiten erhalten und insgesamt nur ein Tor erzielt hat. Entsprechend liegt unsere Berechnung deutlich unter der Schätzung auf transfermarkt.de (15.000.000 Euro).
Wenn Sie transfermarkt.de und Ihre Ergebnisse vergleichen mit den letztlich gezahlten Summen - wer ist genauer?
Wir haben unsere Modellschätzungen sowie die transfermarkt.de-Schätzungen mit über 800 Transfersummen verglichen. Unser Modell liefert bei Transfersummen von bis zu 18 Millionen Euro insgesamt exaktere Schätzungen als transfermarkt.de - was immerhin etwa 90 Prozent aller berücksichtigten Transfers entspricht. Bei höheren Transfersummen waren die Schätzungen auf transfermarkt.de jedoch häufig akkurater. Dies kann einerseits bedeuten, dass unser Modell zukünftig noch um weitere Indikatoren erweitert werden muss. Zum Beispiel wird die Kaufkraft der Clubs nicht berücksichtigt - der Transfer von Anthony Modeste liefert hier ja ein aktuelles Beispiel. Außerdem: Gibt es nur wenige Weltklassespieler auf einer bestimmten Position, erhöht dies beispielsweise auch den Marktwert. Auch dies kann unser Modell - im Vergleich zur Crowd - noch nicht berücksichtigen. Andererseits kann man sich angesichts dieser Ergebnisse aber auch fragen, ob einige der Transfers im oberen zweistelligen Millionenbereich noch vernünftig sind. Vor diesem Hintergrund verstehen wir unser Modell auch nicht unbedingt als Alternative, sondern auch als Ergänzung zu bestehenden Schätzverfahren.
Was machen Sie nun mit Ihrem Modell?
Wir überlegen, in unseren zukünftigen Studien weitere Daten zu verwenden und alternative Ansätze zu testen. Insbesondere eine Analyse von Spielern in weniger bekannten Ligen erscheint vielversprechend - denn dann könnten wir überprüfen, inwiefern sich unser Ansatz zum Scouting eignet. Natürlich sind solche Modellempfehlungen kritisch zu prüfen - unser Modell kann den gesunden Menschenverstand nicht ersetzen.
