Der Saturn-Konzern beendet seine Ohrwurm-Kampagne: "Geiz ist geil", gegen den sogar die Kirche Sturm lief. Der neue Spruch wird allerdings auch für Kritik sorgen.
In den achtziger Jahren gab es ein Lied der Gruppe Bruce & Bongo. Unter dem Titel "Geil" besang das Duo alles, was sie so prima fanden. Dem folgte dann immer so etwas: "Boris ist geil", "Affen sind geil" und "Everybody's geil". Klar, damit hat man Erfolg. Im April 1986 schaffte es der Song auf Platz eins der deutschen Charts.
Der neue Slogan: "Wir lieben Technik. Wir hassen teuer." (© Foto: dpa)
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17 Jahre später nutzte der Saturn-Konzern die Melodie des Liedes für einen seiner Werbespots. Menschen in Achtzigerjahrekluft turnten darin durch einen Supermarkt und blickten gelangweilt in die Kamera. Eine Stimme sagte: "The two most successful words in Austria: Geiz and Geil." Dann wird der Song von Bruce & Bongo gespielt, allerdings mit verändertem Text. Man singt nun "Saturn ist geil" und "Geiz ist geil".
"Geiz ist geil" wurde zum Slogan des Konzerns, er wurde in ungezählten Werbespots in die Ohren der werten Kundschaft gebläut. Mal bellte eine überaus attraktive Frau aus der Zukunft die Worte, mal säuselte sie, dann übernahmen auch schon mal Knetmännchen die Aufgabe. Die Message war immer eindeutig und sie war leichter zu kapieren als so manche Bedienungsanleitung der bei Saturn angebotenen Geräte: Gib kein Geld aus und kauf dir trotzdem alles!
"Geiz ist geil" war die deutsche Antwort auf den Ausspruch des amerikanischen Börsenspekulanten Ivan F. Boesky "Greed is good" aus den Achtzigern.
Die Werbespots selbst waren kaum originell - und doch lösten sie in Deutschland anfangs eine Debatte aus. Darf man so offen zu einer Todsünde auffordern? Darf man den Preiskampf aufrufen?
Ökonomisch beflissene Gemüter bemängelten, dass der Slogan die Sparsamkeit der Kunden noch weiter befördere und angetan sei, die ohnehin schwache deutsche Binnenkonjunktur noch weiter zu schwächen.
Auch die katholische Kirche schaltete sich ein und warf Saturn vor, Geiz - in Verbindung mit Habsucht die Todsünde Avaritia - positiv darzustellen. Das katholische Hilfswerk Adveniat startete deshalb die Kampagne "Geiz ist gottlos".
Der Saturn-Konzern ließ sich nicht beirren und vertraute vier Jahre lang auf den Slogan. Bis jetzt.
Nun hat das Unternehmen verkündet, die Kampagne auslaufen zu lassen. Die Begründung in Marketing-Deutsch: eine "Schwerpunktverschiebung beim Kunden". Der Verbraucher sehe nun nicht mehr nur auf den Preis, sondern achte vor allem auf die Qualität der Ware und der Serviceleistungen. Auf Normal-Deutsch heißt das: Das Motto hat sich überlebt wie die Kaufkrise.
Der Slogan der neuen Kampagne lautet übrigens jetzt: "Wir lieben Technik. Wir hassen teuer." Da hat sich der Konzern wieder etwas eingebrockt. Die Kirche jedenfalls wird erneut Sturm laufen müssen gegen den Satz. Schließlich ist Hass - mit Zorn als Ira betitelt - ebenfalls eine Todsünde.
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(sueddeutsche.de/bgr)
Wie ist die neue Werbung mit der digitalisierten Frau zu verstehen? Geht Saturn davon aus, dass alle so etwas lieben? Arme Männer! Was sagen denn dazu die Frauen? Ich sehe darin eine Abwertung der Weiblichkeit zum Zweck der Verkaufsförderung.
Meine Verwandtschaft besitzt ebenfalls einen Elektronhandel und als ich sie vor einige Jahren (glaube das sind jetzt schon 12) mal fragte wie die Großen das machen da legt man mir einen aktuellen 2 seiter aus der Tageszeitung vor. Darauf befanden sich aktuelle super geiz Angebote. Ich sagt: Die Preise sind echt der Hammer.
Dann legte man mir die eigene Verkaufspreisliste vor... verdammt meine Verwandten waren bei fast allen der Angebote billiger oder gleich teuer. Da ich selbst in der Werbung tätig bin gab ich Ihnen gleich den Rat: Als Einzelhandel müsst ihr teurer sein, es glaubt euch doch eh keiner das ihr billiger seit!
Was sie übrigens bis zum heutigen Tag ablehnen. Naja die Menschheit ist blöde und die Verkäufer bei Saturn und co. (Alle gehören ja zusammen der Metro-Group) sind recht Geschickt auch wenn der Laden einen Apotheke ist. Doof bleibt doof, liebe Kunden!
Weil bei einer breiten und großen Bevölkerungsschicht der Aufschwung endlich angekommen ist - oder doch nicht?
Doch sie ist endlich angekommen, die Voodoo-ökonomie - auch bei der Journaille.
Und all die Jecken han jelacht - am 11.11. beginnt der Karneval
Ich bin doch nicht blöd!!!!!
Mehr gibt es zu dem Thema wohl nicht zu sagen...
Die haben teilweise sehr kompetente Mitarbeiter!
Ich war kürzlich zufällig bei Saturn, habe mich wegen einer Satelitenanlage für ein ganzes Heim erkundigt, nachdem ich dem ersten Verkäufer meine Wünsche erklärt hatte und ihm klar war, dass mir keinen Sche... erklaren braucht, hat er seinen Kollegen geholt, der war offensichtlich schon gut in die Materie eingearbeitet und hat sofort empfohlen besser zum Türken ein paar Straßen weiter zu gehen, weil sie diese Wünsche leider nicht bedienen könnten. Der hat mir dann ein vernünftiges Angebot gemacht.
Paging