Von Eike Schrimm

Zurzeit ist Madonna wieder überall, denn der Popstar wirbt für die eigene Mode-Kollektion. Und was macht der Kunde? Der bleibt gelassen.

Madonna ist wieder überall: Am Bahnhof hängt sie an der Fassade, neben dem Bäcker klebt sie in der Wand und in der Zeitung ist sie seitenlang abgedruckt. Für H&M macht sie nämlich gerade wieder Werbung.

Aber irgendetwas ist doch anders. "M by Madonna" steht drunter. Aha, Madonna macht also Mode. Nach Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Victor&Rolf schneidert Madonna eine eigene Kollektion für H&M? Nein! "Madonna entwirft eine Modelinie gemeinsam mit H&M", erklärt H&M. Im Klartext heißt das: H&M-Chefdesignerin Margareta van den Bosch hat die Kollektion entworfen, Madonna hat die fertigen Teile begutachtet, lediglich Farbe, Muster und Passform hat sie beeinflusst. Außerdem gibt es Madonna-Linie in großen Mengen, nicht wie die Kollektionen der Star-Designer, die nach wenigen Stunden nur noch bei Ebay zu Phantasiepreisen angeboten wurden.

Das wird mit den Madonna-Sachen wohl in Deutschland nicht passieren. Während in Stockholm die Kollektion angeblich innerhalb kurzer Zeit ausverkauft war, ist der erste Verkaufstag in einer Münchner Filiale in der Fußgängerzone ein Tag wie jeder andere auch. Kundinnen tröpfeln herein, streifen an den Garderobenständern vorbei, greifen nach einem Top, legen es zurück auf die hohen Stapeln.

Liegt es vielleicht an der Kollektion? Ist sie zu freizügig für die deutsche Frau und nur Madonna auf dem Leib geschneidert? Nein, eher nicht. Denn mit der M-Kollektion ist H&M kein Risiko eingegangen. Die Farben sind Weiß, Schwarz, Khaki, Grau und stehen jeder Frau, man hat herkömmliche Materialien wie Baumwolle, Seide, Viskose-Jersey und Lycra verwendet. Vom Glamour-Abendkleid über den zurückhaltenden schwarzen Business-Dress bis zum bequemen Shirtkleid für Zwischendurch sind Tag und Nacht abgedeckt. Selbstverständlich runden Accessoires wie Sonnenbrille, Tasche und Gürtel die Kollektion. Und alles zu den gewohnt bezahlbaren Preisen: Madonnas Lieblingsstück - ein weißer Trenchcoat - geht für 79,90 Euro über die Ladentheke.

Warum also bleibt das Gedränge aus? Die Kundinnen reagieren vielleicht nicht mehr auf Stars. Sie haben genug von Heidi Klums Birkenstock- Sandale, genug von Anastasias S'Oliver-Klamotte, genug von Victoria Beckhams Jeanschen. Sie wollen einfach gut aussehen. Wenn dann "M by Madonna" auf dem Ettiket steht, ist das nur ein zufälliger Nebeneffekt.

(sueddeutsche.de)