Dirk Schönberger

"Meine Devise für 2009 ist: mutig, aber nicht übermütig sein. Ich bin immer noch dabei, der Marke Joop! einen neuen Anstrich zu verpassen; und gerade deswegen müssen wir trotz Krisengejammer auf Kurs bleiben. Noch muss bei uns nicht gespart werden. Die Werbekampagne hat Inez van Lamsweerde fotografiert, meine Kollektion zeige ich im Hamburger Bahnhof, nur die Aftershowparty ist nicht ganz so fulminant wie letztes Jahr: Im Weekend-Club gibt es reduzierten Techno, das erschien mir passend.

Mit der Holy-Group habe ich einen starken Partner im Rücken, der schon lange vor der Krise ein klares Business-Konzept kalkuliert hat. Obwohl die Autoindustrie am Boden ist, heißt meine Herbst-/Winterkollektion "Auto Erotic". Männer interessieren sich immer, egal wie viel Geld sie in der Tasche haben, für Autos und Mädchen. Das Design ist futuristisch, die Silhoutten schmal, die Stoffe glänzend.

Die Zeit der überkandidelten It-Bags ist vorbei, die Leute denken längerfristiger. Wenn sie Geld ausgeben, dann nicht für das dritte weiße T-Shirt; sie wollen lieber etwas Besonderes nach Hause tragen. Außerdem wird sich Qualität in Zukunft besser denn je verkaufen - das merke ich an mir selber: Zu Weihnachten habe ich Kaschmirschals, eine Bottega-Veneta-Geldbörse und eine Tasche von Felisi verschenkt. Alles nicht gerade günstig, aber was für die Ewigkeit."

Dirk Schönberger, 41, ist seit 2007 Kreativ-Chef bei Joop!. Seine eigene Modemarke Dirk Schönberger ruht seit 2007.

(SZ vom 31.01.2009/jkr)